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Wie findet und kontaktiert man Influencer auf Instagram?

Datum Jul 30 2022

Verfasser Jon Strutt

Sicher hast du schon von den Vorteilen von Influencer Marketing und dem Boost gehört, den es deinen ROI verpassen kann. 

Vielleicht hast du dich sogar schon dazu entschieden, es auszuprobieren, fragst dich aber immer noch, wie man Influencer am besten kontaktiert und sie dazu bringt, für deine Marke zu werben.

Wie wäre es damit: Was wäre, wenn du statt dessen Influencer auf dich zukommen lässt?

Wenn du klein anfragen und als Versuch erst mal nur mit wenigen Influencern kooperieren möchtest, ist es einfach, diese selbst anzuschreiben. Such nach Influencern, die zu deiner Marke passen, schreib eine Nachricht und verschicke sie. Es gibt einige Vorlagen und Ratgeber, um Instagram Influencer selbst zu kontaktieren.

Allerdings bekommen die meisten Influencer eine Vielzahl solcher Anfragen und Emails von Marken, die mit ihnen zusammenarbeiten wollen. Deshalb kann deine Nachricht schnell in der Masse untergehen.

Zudem ist die Kontaktaufnahme nur der erste Schritt des Prozesses. Man übersieht, wie viel Zeit letztlich für Briefings, Verwaltung und die Bezahlung der Influencer aufzuwenden ist - davon abgesehen, dass die Influencer deine Anfrage überhaupt erst mal annehmen müssen.

Deshalb raten wir zu einer Influencer-Marketing-Plattform oder eine Influencer Suchmaschine, um Influencer zu suchen, kontaktieren und die Partnerschaft mit ihnen zu verwalten. Es macht die Dinge einfacher, wenn man eine Plattform nutzt, die bereits etabliert und bekannt ist. Ganz zu schweigen von der Einfachheit, diesen Prozess auf 10, 50 oder 100 Influencer zu skalieren.

Statt mehrere Influencer gleichzeitig anzuschreiben, erlaubt es eine Plattform wie Boksi, Influencer Kampagnen zu erstellen und mit einem breiten Netzwerk an Influencern zu teilen. Nach einer ausreichenden Bewerbungszeit, in der Influencer ihre Bewerbungen und Preisvorstellungen einreichen, beginnen die Verhandlungen und du wählst die besten Influencer für deine Kampagne aus.

Aber worauf sollte man bei der Auswahl der Bewerbungen achten?

How To Find And Contact Instagram Influencers?

So wählst du die besten Instagram Influencer für deine Kampagne aus

 

Es gibt viele Meinungen dazu, wie man die passenden Influencer findet. Hört man auf den Jahresbericht von Business Insider, so lassen sich Influencer nach ihrem Reach und ihrer Nische beurteilen.

Der Reach eines Influencers lässt sich wie folgt bemessen:

  • Die Follower des Influencers

  • Die gesamte Sichtbarkeit des geteilten Contents

  • Der Traffic, der durch die Posts generiert wird

Es ist möglich, dies selbst zu bestimmen, aber viel einfacher, dafür auf die Hilfe einer Influencer-Plattform zurück zu greifen.

Wenn es um Nischen geht, nun, wird es speziell. Wahrscheinlich muss man dir aber nicht erklären, ob dein Produkt in eine besondere Nische innerhalb eines Markts oder einer Industrie fällt oder nicht. Das trifft auch auf die Influencer zu.

Deshalb sollte man, vor der Auswahl der Influencer, zuerst die Kampagnen-Ziele bestimmen. Willst du den Reach deiner Kampagne maximieren oder eine spezielle Bevölkerungsgruppe ansprechen? Für beide Szenarien brauchst du spezifische Informationen und Statistiken über die betreffenden Influencer, um deine Ziele zu erreichen.

Zum Beispiel werden Influencer meist anhand ihrer Followeranzahl gruppiert. Eine Daumenregel hierzu lautet, dass mehr Follower mehr Reach bedeuten, aber auch weniger Engagement.

Hier ein paar durchschnittliche Engagement-Statistiken der verschiedenen Influencer-Gruppen:

  • Unter 15k Follower: 3,86%

  • 15k-50k Follower: 2,39%

  • 50k-100k Follower: 1,87%

  • 100k-500k Follower: 1,62%

  • 500k-1M Follower: 1,36%

  • Over 1M Follower: 1,21%

Die Ziele deiner Kampagne definieren also die optimalen Influencer. Sind dir Reach und Sichtbarkeit am wichtigsten? Dann sind Influencer mit möglichst vielen Followern dein bester Weg. Wenn dir ein hohes Engagement wichtig ist, ist die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern vermutlich zielführender.

Trotzdem ist die Followeranzahl nur ein Teil - du musst auch verstehen, wo diese Follower sind. Influencer mit vielen Followern zu verdingen kann sich gut anfühlen, aber wenn du lokal definierte Produkte in Europa verkaufen möchtest, die Follower aber hauptsächlich in den USA oder Australien sitzen, wird dein effektiver Reach niedrig sein.

Auch Influencer, deren Follower in der falschen Alters- oder Geschlechtsgruppe für dein Produkt liegen, können dein ROI mindern.

The old-fashioned way to gather all this information would be to collect media kits or screenshots of the influencers social media statistics, which naturally requires a lot of manual work.

Der klassische Weg, all diese Informationen zu sammeln, wäre das Sammeln von Media Kits oder Screenshots der Social Media Statistiken der betreffenden Influencer, was natürlich einiges an Handarbeit erfordert.

Applications

Die intuitive Oberfläche von Boksi macht es einfach, die richtigen Bewerber zu finden und mit ihnen zu kommunizieren.

Das Nutzen einer Influencer Marketing Plattform versorgt dich zudem mit nicht-zahlenbasierten, vertraulichen Informationen, die man nicht findet, wenn man einfach nur Instagram öffnet. Wenn du eine Kampagne erstellen möchtest, die spezielle Kriterien erfüllt, wie zum Beispiel, dass die Influencer gerade umziehen oder darüber nachdenken, zu investieren, wird es schwierig, die richtigen Partner nur mit einem Blick auf ihr Instagram-Profil zu finden.

Deshalb ist es so nützlich, eine offene Kampagne zu erstellen und Influencer auf dich zukommen zu lassen. Statt zu raten, wer bald umzieht oder investiert, kannst du dies deiner Kampagne einfach als Kriterium hinzu fügen und Influencer, die darauf passen, können sich bewerben. Und da Influencer ein Gebot abgeben müssen, wenn sie sich bewerben, kannst du alle Bewerber aufgrund ihres Profils, ihrer Performance und ihres Preises beurteilen, bevor es zu Verhandlungen kommt.

Zusätzlich zu den Zahlen und tieferen Informationen sollten die Influencer auch gut zu deiner Marke passen. Schließlich repräsentieren die Influencer auch deine Marke und wenn eine Zusammenarbeit Fragen aufwirft, kann sich das negativ auf deine Marke auswirken.

Ein guter Anfang, das zu beurteilen, kann ein Blick auf den aktuellen Content der Influencer darstellen und ob sie angeben, Experte auf einem bestimmten Gebiet wie Technologie zu sein. Wenn du mit Influencer arbeitest, die Experten auf ihrem Gebiet und vertraut damit sind, wird sich die Kooperation noch natürlicher und authentischer anfühlen.

Um das zusammen zu fassen:

  1. Nutze eine Influencer Marketing Plattform, um offene Kampagnen zu erstellen, die die richtigen Influencer anlocken, statt manuell nach ihnen zu suchen und sie zu kontaktieren.

  2. Bewerte Influencer für deine Kampagne und Ziele anhand der Follower-Demographie, vorherigen Aktivitäten und den Preisen der Influencer.

  3. Suche dir die besten Influencer für deine Kampagne aus und beginne!

Campaign report

Die Kampagnen-Auswertungen von Boksi enthalten alle Ergebnisse, um den Erfolg deiner Kampagne zu bewerten.

Hör auf, Privatnachrichten zu verschicken - lass dich von Influencern anschreiben

Wenn du diesen Ratschlägen folgst, findest du Influencer, die zu deiner Marke passen und Einfluss auf die Menschen haben, die du erreichen willst. Eine Influencer Marketing Plattform wirkt Wunder für dein Influencer Marketing. Statt Zeit beim Kontaktieren zu verschwenden, drehe den Spieß um und lasse Influencer sich auf die Kampagnen bewerben, die am besten zu ihnen passen.

Manche Influencer Marketing Plattformen erlauben dir, den gesamten Prozess der Kampagne zu begleiten. Zum Beispiel versorgt dich Boksi mit einer Echtzeit-Auswertung der Kampagne, sodass du sehen kannst, wie sich die verschiedenen KPIs im laufe der Kampagne verändern. Das erlaubt auch ein einfaches vergleichen unterschiedlicher Kampagnen.

Aber mach dir keine Sorgen, wenn du nicht sofort die perfekten Resultate erzählst. Influencer Marketing, wie viele andere Formen des Marketings, erfordert Versuche und Fehler, bevor man herausfindet, was für die eigene Marke funktioniert. Mit Boksi bist du diesem Ziel schon bei deinem ersten Versuch einen Schritt näher.

Boksi ist die Lieblingsplattform für über 15.000 Creator:innen und Influencer und wir halfen schon Firmen wie Wolf, Lumene, Luhta und vielen mehr, ihr Influencer Marketing auf ein neues Level zu heben.

Jon Strutt

Über den Verfasser

Jon Strutt

Jon ist der Content Marketing Manager von Boksi. Wenn er nicht gerade Blogbeiträge oder Leitfäden schreibt, denkt er über die nächste Möglichkeit nach, "Boksi" mit einem Wortspiel zu versehen.