So bringst du deine Marke in neuen Märkten zum Viral-Erfolg

Herausforderung

Fredman, ein fester Bestandteil des finnischen Marktes, wollte seine Markenbekanntheit in Deutschland ausbauen. Doch wie sollte es gelingen, Vertrauen bei einem bekanntermaßen anspruchsvollen und kritischen Publikum aufzubauen? 

Die Antwort: Influencer-Marketing.
Durch die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Persönlichkeiten konnte Fredman seine Markenpräsenz in Deutschland stärken und weiter wachsen.

„Unser Ziel war es, die Bekanntheit zu steigern und lokale Glaubwürdigkeit auf dem deutschen Markt aufzubauen, wo unsere Marke bisher kaum bekannt war“, erklärt Riikka Raatikainen, Chief Marketing Officer bei Fredman.
„Influencer-Marketing war eine hervorragende Möglichkeit, Konsument:innen durch authentischen und natürlichen Content zu erreichen – insbesondere im Bereich Küche und Kochen.“ 

Doch das führte direkt zur nächsten Frage: Wer sind diese vertrauenswürdigen Persönlichkeiten? Und wie konnte Fredman sie überhaupt erreichen?

„Wir hatten bereits Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Influencern in Finnland, aber Deutschland war für uns ein völlig neuer Markt“, erzählt Raatikainen.
„Wir wussten nicht, welche Influencer wir ansprechen sollten. Während Fredman in Finnland bekannt ist und regelmäßig Kooperationsanfragen erhält, haben uns in Deutschland keine Influencer kontaktiert.“

Ein weiteres Hindernis war die Sprachbarriere zwischen Finnland und Deutschland – das Fredman-Team konnte nur eingeschränkt auf Deutsch kommunizieren.

„Neben der Herausforderung, passende Influencer in einem neuen Markt zu finden, kam noch die Sprachbarriere hinzu – wir konnten nur begrenzt auf Deutsch kommunizieren. Damit unsere Inhalte aber wirklich performen, mussten sie natürlich auf Deutsch sein“, so Raatikainen weiter.

Influencer-Marketing ist eine der effektivsten Methoden, um neue Märkte zu erschließen – aber ohne lokale Expertise ist es schwierig, erfolgreich zu sein.
Egal ob es darum geht, die richtigen Influencer zu identifizieren oder die passende Sprache zu sprechen – der mögliche ROI sinkt drastisch, wenn man alles manuell steuern muss.

Zum Glück war Boksi zur Stelle, um zu helfen! 

Lösung

Zunächst musste Fredman sicherstellen, dass ihr Budget für Influencer-Marketing sinnvoll eingesetzt wird. Dafür erstellten sie eine detaillierte Liste mit Kriterien für jede potenzielle Partnerschaft.

„Die wichtigsten Kriterien für uns waren: lokales Marktverständnis, ein starkes Influencer-Netzwerk in Deutschland, hohe Content-Qualität, einfache Terminplanung, proaktive Kommunikation und budgetgerechte Zielsetzungen“, erklärt Riikka Raatikainen, Chief Marketing Officer bei Fredman.

Das ist eine Menge verlangt – aber Influencer-Marketing ist mehr als nur die Bereitstellung eines Netzwerks von Creatorn. Entscheidend ist, dass auch der gesamte Prozess einfach und übersichtlich bleibt: von der Briefingerstellung über Terminplanung, Vertrags- und Zahlungsabwicklung bis hin zur Content-Produktion.

„Unsere Entscheidung für Boksi fiel, weil Boksi einen umfassenden Service anbietet, bei dem Kampagnen auf Basis unserer Ziele geplant und umgesetzt werden“, so Raatikainen weiter.
„Wir waren sehr zufrieden mit dem Service – die Auswahl der Influencer, die Koordination der Kampagne und die Content-Produktion liefen zentral über Boksi. Ein weiterer wichtiger Faktor war, dass Boksi für unser Budget konkrete Ergebnisse zugesichert hat.“

Egal, ob man bereits Erfahrung mit Influencer-Marketing hat oder ganz neu in einem Markt startet – Boksi macht den gesamten Prozess einfach. Marken können Creator nach spezifischen Kriterien suchen, etwa nach Followerzahl, Zielgruppen-Demografie oder sogar nach ähnlichen Creatorn, wenn man bereits bestimmte Personen im Blick hat.

Ein besonderes Highlight: Influencer können euch direkt kontaktieren, um an euren Kampagnen teilzunehmen.

Wie das funktioniert? Ganz einfach:
Ihr erstellt auf unserer Plattform ein Briefing und teilt es mit unserem Creator-Netzwerk. Anschließend könnt ihr direkt sehen, welche Creator zu euch passen – inklusive Statistiken, Content-Stil und Social-Media-Performance. Danach verhandelt ihr über den Preis und nehmt die passenden Creator in eure Kampagne auf.

All das passiert zentral in Boksi – ohne endlose E-Mail-Ketten oder DMs. Und natürlich übernehmen wir auch Verträge und Zahlungen, damit ihr euch voll auf eure Kampagne konzentrieren könnt.

„Jede Kampagne hat tollen Content geliefert, der perfekt zu unserem deutschsprachigen Instagram-Account (@fredman_de) passt“, sagt Raatikainen.
„Eines der Kampagnenvideos ist sogar viral gegangen!“ 

Boksi kann sowohl als Self-Service-Plattform genutzt werden als auch mit Unterstützung eines Customer Success Managers, der bei Briefings, Kommunikation mit Influencern und Koordination hilft – so wird euer Team noch stärker entlastet.

Alles bei Boksi ist darauf ausgelegt, euch wertvolle Zeit zu sparen.
Wie viel Zeit genau? Wir haben bei Fredman nachgefragt:

„Ich würde schätzen, dass uns Boksi rund 50–70 % der Zeit eingespart hat, die wir sonst für die Koordination von Kampagnen und die Suche nach Influencern gebraucht hätten“, so Raatikainen.

Was würdet ihr mit 70 % mehr Zeit machen – um euch auf die strategisch wichtigen Aspekte eures Marketings zu konzentrieren?

„Ich kann Boksi allen Marketingmanager:innen empfehlen, die Influencer-Marketing effektiv und kontrolliert outsourcen möchten“, sagt Raatikainen.
„Boksi eignet sich besonders gut für internationale Markteintritte, bei denen lokales Know-how und starke Influencer-Netzwerke entscheidend sind.“

Influencer-Marketing kann großartige Ergebnisse bringen – aber intern umgesetzt kostet es viel Zeit und Ressourcen.
Mit Boksi wird es einfach, effizient und stressfrei.

Wir liefern euch lokales Know-how, eine intuitive Plattform und garantierte Ergebnisse für eure Influencer-Marketing-Strategie.

Vereinbart noch heute ein Gespräch – wir zeigen euch gerne, wie unsere Plattform funktioniert!