Parempaa kasvisruokaa

Haaste

Lähes jokainen suomalainen tuntee Kokkikartanon tutuista perinneruuista kuten makaronilaatikosta ja kinkkukiusauksesta, mutta valikoiman kasvisruokatuotteet olivat jääneet tämän mielikuvan varjoon. Tietoisuuden kasvattamiseksi Kokkikartano kääntyi Folk Finlandin puoleen.

Kasvisruokailun suosio kasvaa Suomessa jatkuvasti, ja 82 % suomalaisista onkin raportoinut olevansa sekasyöjiä. Kasvavasta trendistä huolimatta Kokkikartanon oli hankalaa saada tilaa näiden ruokailijoiden lautaselta kasvisruokatuotteillaan. Folkin väellä oli aavistus, että vaikuttajamarkkinointi toimisi tässä tilanteessa mainiosti kasvattamaan kuluttajien tietoisuutta ja sitoutuneisuutta Kokkikartanoa ja tätä tuoteryhmää kohtaan.

”Halusimme kokeilla erilaista lähestymistapaa ja saavuttaa silmäpareja oikeiden vaikuttajien kautta”, kertoo Otto Niinikoski, joka toimii Strategina Folk Finlandilla. ”Halusimme osoittaa, että nämä vaihtoehdot todella ovat ostamisen arvoisia, vaikka eivät olekaan tyypillisiä valmisruoka-annoksia.”

Folk kaipasi vaikuttajamarkkinoinnin toteuttamiseen alustaa, joka yksinkertaistaisi sekä heidän päivittäistä kampanjanhallintaansa että yhteistyötä Kokkikartanon kanssa. Helppokäyttöisyydellään Boksi valikoitui työkaluksi levittämään herkullisten aterioiden ilosanomaa.

Ratkaisu

Folk päätyi käyttämään Boksia kampanjoiden hallintaan helppokäyttöisyyden ja läpinäkyvyyden vuoksi. Nämä kaksi ominaisuutta tekivät heidän työstään varsin simppeliä.

“Boksi on todella intuitiivinen ja helppokäyttöinen työkalu. Pystymme heti näkemään, kuinka hyvin vaikuttaja sopisi kyseiseen kampanjaan”, sanoo Niinikoski. ”Hakemusteksteistä huomaa, jos niihin on käytetty aikaa ja pystymme myös tsekkaamaan, onko heidän seuraajaprofiilinsa linjassa halutun kohdeyleisön kanssa.”

Vaikka Folk hoitikin päivittäistä kampanjanhallintaa, Kokkikartano halusi olla mukana tekemässä päätöksiä tietyissä kriittisissä kohdissa. Asiakkaan ja toimiston yhteistyö on tehty helpoksi Boksissa – on täysin toimiston päätettävissä, kuinka paljon kampanjan edistymisestä jaetaan asiakkaalle. Tällä kertaa useampi kokki keittiössä ei tehnyt huonompaa soppaa, vaan päinvastoin paransi lopputulosta.

“Perinteiseen tapoihin verrattuna Boksi on todella hyvä työkalu vaikuttajayhteistöiden luomiseen ja hallintaan.”

“Pystyimme suosittelemaan tiettyjä vaikuttajia asiakkaille Boksissa, ja asiakas valitsi myös omat suosikkinsa”, sanoo Niinikoski. ”Teimme lopulliset valinnat yhdessä. Mielestämme oli hienoa, että asiakkaan osallistaminen kampanjan tärkeissä vaiheissa oli tehty niin helpoksi.”

Kampanjan aikana Folk halusi proaktiivisesti pitää Kokkikartanon ajan tasalla tuloksista. Kampanjan dashboard Boksissa antaa laajan näkymän tärkeistä analytiikoista, joita Folk pystyi jakamaan asiakkaalle helposti statuspalavereissa.

Folkin porukka sai kampanjasta kolme tärkeää oppia, jotka he jakavat mielellään mahdollisille tuleville vaikuttajakampanjoiden tekijöille:

”Ensinnäkin on tärkeää pitää hakuaika riittävän pitkänä, jotta parhaat vaikuttajat kerkeävät mukaan. Toiseksi, kun löydät brändille sopivia vaikuttaja, merkkaa heidät Boksissa ja käytä heitä myös tulevissa kampanjoissa. Kolmas vinkki on pitää riittävä fokus kampanjan viestissä. Me valitsimme mukaan kolme tuotetta ja vaikka se toimikin hyvin, olisi ehkä kuitenkin ollut selkeämpää ja yhtenäisempää toteuttaa jokaiselle tuotteelle oma kampanja.”

No, mikä oli herkullisinta Boksin käytössä?

“Parasta Boksissa on ehdottomasti läpinäkyvyys. Se mitä näet on se mitä saat, ja tämä pätee niin alustan kustannuksiin, kun vaikuttajien hinnoitteluunkin. Kaikki vaikuttajadata on luotettavaa, mikä helpottaa meitä valitsemaan vaikuttajat, joilla on oikea seuraajakunta saavuttamaan meidän tavoitteemme”.

Boksi on paras vaikuttajamarkkinoinnin työkalu asiakkaasi seuraavaan kampanjaan riippumatta siitä, kuinka paljon he haluavat olla mukana sen toteutuksessa. Ota meihin yhteyttä, niin näytämme sinulle, miten se toimii.