Näin Lumene hankkii aitoa, brändin mukaista sisältöä globaaliin käyttöön

Haaste

LUMENE on luonut upean ja tunnistettavan visuaalisen ilmeen korostamalla luonnollista kauneutta, luontoa ja monimuotoisuutta. Tämän tunnettuuden myötä tuotemerkin kaiken visuaalisen sisällön odotetaan olevan korkealaatuista. LUMENE tuottaa itse suurimman osan jälleenmyyjien markkinointimateriaaleista voidakseen varmistua esimerkiksi sisällön yhtenäisyydestä, mutta tällä tarkkuudella on hintansa: se vie paljon aikaa ja vaivaa.

Kun edellä mainittuun lisätään vielä tarve tuottaa upeaa visuaalista sisältöä myös sosiaalisessa mediassa, verkkokaupassa, painetuissa mainoksissa ja monessa muussa paikassa, puhutaan niin haastavasta työnkuvasta, että mikä tahansa sisällöntuotantotiimi olisi sen kanssa ahtaalla.


LUMENElla on lahjakkaista valokuvaajista ja suunnittelijoista koostuva sisäinen tiimi, joka luo houkuttelevaa materiaalia uusiin tuotejulkaisuihin. Heidän sisältövalikoimastaan kuitenkin puuttui "arkipäiväinen" kuvasto, jossa esiintyy erilaisia ihmisiä ja ympäristöjä.

Niinpä LUMENEn tiimi halusi selvittää, voisiko se saada Boksin kautta monipuolista ja autenttista sisältöä tehokkaasti täydentämään LUMENEn eri markkinoilla tekemää laajaa vaikuttajayhteistyötä.

Oli myös tärkeää, että mitä tahansa sisältöä voitaisiin käyttää missä tahansa, joten LUMENE tarvitsi täydet käyttöoikeudet kaikkeen hankkimaansa sisältöön.

Lisäksi tämä kaikki pitäisi olla tehtävissä nopeasti ja helposti, jotta markkinointitiimin oma tehokkuus pysyisi mahdollisimman hyvänä.

LUMENE asetti kolme tavoitetta kumppanuudelleen Boksin kanssa:

• Löytää sisältöä, jota voidaan käyttää globaalisti
• Varmistaa, että kaikki sisältö on korkealaatuista ja että siinä on erilaisia ihmisiä sekä ympäristöjä
• Saada kaikki edellä mainittu tapahtumaan skaalautuvasti ja aikaa säästäen

Ratkaisu

Yksi LUMENEn tiimin suurimmista haasteista oli saada hankittua sisältöä, jota voitaisiin käyttää myös maailmanlaajuisesti, sen sijaan että se olisi rajattu tiettyyn alueeseen käyttöoikeuksien vuoksi.

Mikä tahansa globaalisti toimiva markkinointitiimi tietää, kuinka vaikeaa voi olla pysyä ajan tasalla visuaalisen sisällön käyttöoikeuksista, varsinkin kun sisältöä hankitaan suoraan sisällöntuottajilta. Laskentataulukoiden tai tietokantojen ylläpitoon voi kulua tuntikausia, kun niistä täytyy löytyä esimerkiksi seuraavat tiedot:

• Missä näitä kuvia voi käyttää?
• Millä kanavilla nämä kuvat voidaan julkaista uudelleen?
• Milloin käyttöoikeudet poistuvat voimasta?

Boksin kautta LUMENE sai kuitenkin yksinoikeudet kaikkeen kampanjoista ostettuun sisältöön, joten yritys voi käyttää tätä sisältöä missä ja milloin tahansa.

”Käytämme Boksin kautta hankittuja kuvia kirjaimellisesti kaikessa maan ja taivaan väliltä: sosiaalisissa kanavissa, mainonnassa, oman verkkokauppamme tuote- ja kategoriasivuilla, jälleenmyyjillämme, verkkoartikkeleissa, PR-toiminnassa, asiakaskoulutusmateriaaleissa, sisäisissä esittelytilaisuuksissa, ja niin edelleen”, kuvailee Eliisa Kasi, joka on Lumenen Global Head of Digital Content.

LUMENE on hyvin aktiivinen sosiaalisessa mediassa, mikä tarkoittaa laadukkaita, uusia julkaisuja lähes päivittäin. Kun tähän palettiin lisätään vielä PR-tapahtumat, tuotejulkaisut, painetut mainokset, digitaaliset mainokset ja kaikkein uusimpien trendien mukaiset markkinointitoimet, ei mikään ihme jos sisällöntuotantotiimillä alkaa puskea hikeä pintaan.

Onneksi Boksin alustalta löytyy valtava verkosto luotettavia sisällöntuottajia ja monia vannoutuneita faneja, jotka ovat valmiita tuottamaan taitavaa, ammattimaista sisältöä LUMENElle. Useiden kampanjoiden jälkeen Kasi on löytänyt oman luottosisällöntuottajien joukon, jonka kädenjälkeen hän luottaa. Mikä parasta, tämä porukka asuu eri puolilla Suomea ja pystyy siten tarjoamaan LUMENEn kuvastoon monia erilaisia ympäristöjä.

Tällaisen sisällön tuottaminen sisäisesti edellyttäisi paljon resursseja, mutta Boksin kautta Lumene saa tämän sisällön varsin vaivattomasti. Vaikeinta on valita paras sisältö galleriasta!

Tästä pääsemmekin kolmanteen tavoitteeseen eli laadukkaan sisällön skaalautuvaan ja aikaa säästävään tuottamiseen.

"Käytämme Boksin kuvia kirjaimellisesti kaikkialla missä voit vain kuvitella."

LUMENE luo 1–2 sisältökampanjaa kuukaudessa ja saa aina laadukkaita kuvia ja videoita, joita voidaan käyttää sekä netissä että sen ulkopuolella. Koska videosisällön merkitys on kasvussa, LUMENE hankkii myös laadukkaita lyhyitä videoita käytettäväksi Instagramissa ja TikTokissa.

Sen sijaan, että jokaista tarvetta varten hankittaisiin malleja ja järjesteltäisiin kuvauksia, Kasi tiimeineen käyttää alle tunnin briiffauksen valmisteluun, antaa sisällöntuottajien näyttää parasta osaamistaan kampanjan aikana ja valita lopuksi sopivimman sisällön. Näin monen viikon työsuma supistuu alle puolen päivän hommaksi.

Kasin mielestä tämä on yksi suurimmista Boksin hyödyistä.

”Suosittelen ehdottomasti Boksia! Kaikki toimii todella sujuvasti: kun sisällöntuotannon voi ulkoistaa kokonaan, pääsee tosiaan huokaisemaan helpotuksesta. Boksin sisällöntuottajien kädenjälkeen voi luottaa. Samaan aikaan vaalimme suhteitamme vaikuttajiin ja jatkamme suoraa yhteistyötä heidän kanssaan myös tulevaisuudessa. Olen sitä mieltä, että Boksi tuo palettiin lisäarvoa.”

Tarkoin valikoimamme luotettavat sisällöntuottajat haluavat tarjota sinulle ainutlaatuista, laadukasta ja täysin brändisi mukaista sisältöä. Ota yhteyttä asiantuntijoihimme ja kerromme, miten Boksi voi auttaa sinua virittämään sisältömarkkinointisi ennennäkemättömään nousuun.