Laadukkaita videosisältöjä tärkeän asian puolesta

Haaste

Nopea kasvu aiheuttaa aina jonkinnäköisiä kasvukipuja. Itävallassa perustetun Waterdropin tuotteet ovat saavuttaneet suuren suosion Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa. Waterdropilla on useita sometilejä lähes kaikilla mahdollisilla alustoilla, joten yritys tarvitsee litrakaupalla lokalisoitua sisältöä kasvutavoitteidensa voiteluaineeksi, sekä orgaanisia julkaisuja että maksettuja mainoksia.

Vaikka Waterdropilla on omia sisällöntuottajia ja se tekee yhteistyötä eri toimijoiden kanssa, yrityksen markkinointitiimi halusi lisäksi ostaa laadukasta ja autenttista sisältöä ulkoa.

”Oma bränditiimimme järjestää säännöllisesti kuvauksia, joista saamme huippulaadukkaita valokuvia ja videoita. Viimeisen päälle hiotulla sisällöllä on oma käyttötarkoituksensa, mutta somemainonnassa se yleensä toimii huonommin kuin käyttäjien luoma sisältö”, sanoo Cosima Ferrari, joka on Waterdropin Paid Social Team Lead. ”Mutta asiakkailtamme saatu sisältö ei sekään kuitenkaan aina sovellu maksettuun mainontaan.”

Waterdropissa yritettiin löytää sopivaa kompromissia ammattilaistasoisen ja tavallisten ihmisten tuottaman sisällön väliltä, kunnes yrityksessä kuultiin Boksin palveluista. Waterdropin tiimi halusi selvittää, miten se voisi Boksin avulla hankkia korkealaatuista ja autenttista sisältöä oikeilta ihmisiltä, jotka käyttävät yrityksen tuotteita.

Ratkaisu

Waterdrop oli etsinyt dilemmaansa vastausta kauan. Kun Boksi viimein löytyi, se oli kuin raikas lasillinen vettä helteisenä päivänä. Boksin briiffaus- ja kampanjatyökalun avulla Waterdropin tiimi voi antaa sisällöntuottajille selkeitä briiffejä, joissa on jämäkät ohjeet mutta tilaa jää silti luovuudelle.

”Boksi on loistava tapa saada autenttista sisältöä käyttämättä resursseja sisällöntuottajien erittäin aikaavievään hankintaan. Sen kautta tuleva sisältö on aitoa, mutta myös todella laadukasta”, Ferrari kuvailee.

Waterdropin tiimi sai korkealaatuisia kuvia, jotka sopivat täydellisesti yrityksen somekanaviin (mm. Instagramiin, Facebookiin ja Pinterestiin), ja lisäksi se hankki faneiltaan erinomaista raakavideosisältöä.

”Freelancereiden palkkaaminen sopii meille toki sekin, mutta brändin yhdenmukaisuuden säilyttäminen voi heidän kanssaan olla vaikeaa”, Ferrari kertoo. ”Boksin avulla hankimme sisällöntuottajilta raakavideosisältöä, joka on aitoa ja brändin mukaista. Voimme käyttää sitä monin eri tavoin, kunhan meillä on sisäiset resurssit sen muokkaamiseen.”

Sisällöntuottajien pitäminen oikealla tiellä (ja sisällön pitäminen brändin mukaisena) on helppoa Boksin kampanjabriiffaustyökalun avulla. Waterdropin tiimi tarjoaa kaiken tarvittavan tiedon sisällöntuottajille aina kokonaiskuvasta pieniin yksityiskohtiin.

”Menestyksen salaisuus on huolella tehty ja hyvä briiffi”, kertoo Teresa Mandolesi, Junior Paid Social Manager. ”Sisällöntuottajille on kerrottava tarkalleen, mitä haluaa, mutta samalla he tarvitsevat tilaa luovuudelle, että sisällöstä tulee erilaista eikä se kangistu kaavoihin. ”Olemme erittäin tiukkoja sen suhteen, millainen brändimme on ja millainen se ei ole. Sisällön laatu on parantunut sen jälkeen, kun olemme kertoneet tästä suoraan sisällöntuottajille.”

Sisällöntuotanto vie aikaa – harvoin sitä varten on olemassa tarpeeksi sisäisiä resursseja, mutta myös sisällön ostaminen ulkoa voi viedä enemmän aikaa kuin siitä on hyötyä. Siksi me Boksilla olemmekin panostaneet alustan yksinkertaisuuteen ja helppokäyttöisyyteen samoin kuin asiakaspalveluumme, joiden molempien tarkoitus on tehdä sisällöntuotannosta mahdollisimman stressitöntä asiakkaalle.

”Boksin tiimi on erittäin avulias ja vastaa nopeasti kysymyksiin. He jopa havaitsivat edelliseen briiffiimme lipsahtaneen epäjohdonmukaisuuden ja auttoivat meitä korjaamaan asian nopeasti. Arvostettavaa aloitteellisuutta!”

Etsitpä sitten aitoa videosisältöä TikTokiin tai orgaanisia julkaisuja Instagramiin, Boksi voi auttaa sinua tuottamaan enemmän sisältöä nopeammin (ja kustannustehokkaammin).