Miksi vaikuttajamarkkinointi kannattaa brändin lanseerauksessa? Best Friendin Bare-case

Mitä arvoa vaikuttajamarkkinointi tuo brändin lanseeraukseen?

Lanseerauksessa uusi brändi pitää saada nopeasti sekä näkyväksi että uskottavaksi – pelkkä näkyvyys ei riitä, jos kukaan ei vielä luota brändiin. Laadukas vaikuttamarkkinointi varmistaa molemmat: laajan tavoittavuuden ja luottamuksen, joka syntyy, kun vaikuttaja jakaa brändin arvot, aidosti testaa ja suosittelee tuotetta sitoutuneelle seuraajakunnalleen. Best Friendillä tämä tarkoitti yli 97 000 näyttökertaa, lähes 70 000 ihmisen tavoittavuutta ja mitattavasti kasvaneita Bare-hakumääriä Google-haussa.

Mikä oli Best Friendin haaste Bare-brändin lanseerauksessa?

Best Friendin markkinointimix oli jo vahva: TV-, ulko- ja digimainonta, retail media sekä brändilähettiläät ja omat kanavat. Haasteena oli kuitenkin täysin uuden brändin, Baren, saaminen nopeasti tunnetuksi ja uskottavaksi laajojen lemmikkikohderyhmien keskuudessa. Perinteisillä kanavilla tavoitettiin kuluttajat tehokkaasti, mutta vaikuttajamarkkinointi haluttiin mukaan rakentamaan ja syventämään tehokkaammin luottamusta uudelle Bare brändille.

Miksi olemassa olevaan markkinointimixiin lisättiin vaikuttajamarkkinointi?

Vaikuttajamarkkinoinnilla näimme oman vahvan roolin osana markkinointimixiä. Se vei Baren kuluttajan eteen aidossa, kiireettömässä hetkessä ja luotettavan suosittelijan kautta. Siksi se oli tietoinen lisäpanostus juuri kevään lanseeraukseen.

Miten Boksi sai tulokset aikaan?

Boksi toteutti lanseerauksen avaimet käteen -periaatteella ja hoiti käytännössä kaiken työn brändin ja vaikuttajien välillä. Ratkaisevaa oli oikeiden vaikuttajien valinta: Pippa Laukka ja Inna Tähtinen sopivat loistavasti brändille ja tavoittivat juuri oikeat kohderyhmät, mikä toi sisällölle uskottavuutta. Boksi vastasi vaikuttajien valinnasta, kampanjoiden koordinoinnista ja toteutuksesta sekä raportoinnista – ja varmisti, että aidot, brändille sopivat sisällöt syntyivät ja etenivät tehokkaasti alusta loppuun. "Helppo ja mukava yhteistyö, nopea reagointi, hyvin meille sopivat vaikuttajat." — Christina toteaa Best Friendin markkinointitiimistä.

Miten vaikuttajamarkkinointi eroaa TV-, ulko- ja digimainonnasta?

Perinteinen mainonta tavoittaa kuluttajan tehokkaasti, mutta tänä päivänä vaikuttajamarkkinointi on erittäin tärkeä osa mixiä. Se tavoittaa kuluttajan kiireettömässä hetkessä, aidossa kontekstissa ja sellaisen ihmisen kautta, jota hän jo seuraa ja jonka sisältöä hän haluaa kuluttaa. Sisältö myös kulkee mukana puhelimessa – se ei katoa mainoskatkon mukana.

Mitä tuloksia brändin lanseeraus tuotti ja miten ne mitataan?

Boksilta saa kampanjasta kattavan raportin: näyttökerrat, uniikki tavoittavuus, sitoutuminen ja klikkaukset kohderyhmittäin. Bare-kampanjassa tämä tarkoitti yli 97 000 näyttökertaa, lähes 70 000 tavoitettua ihmistä ja lähes 4% sitoutumisastetta – selvästi yli toimialan tyypillisen 1–2 %. Pippa Laukan ja Inna Tähtisen tuoma uskottavuus näkyi suoraan linkkiklikkauksissa: kuluttajat halusivat hakea lisätietoa tuotteista ja ohjautuivat verkkosivuille. Julkaisuja boostattiin lisäksi mainonnalla, ja näyttökertoja saatiinkin keskimäärin huikeat 1,2M per julkaisu.

Rakentaako vaikuttajamarkkinointi luottamusta eri tavalla kuin perinteinen mainonta?

Kyllä. Tuotteen aito testaaminen, käyttövinkit ja vuoropuhelu kuluttajien kanssa luovat luottamusta tavalla, johon perinteinen mainonta ei pysty. Best Friendillä tämä näkyi konkreettisesti: kokeilunhalu kasvoi ja palaute vaikuttajasisällöistä oli läpi linjan myönteistä.

Onko vaikuttajamarkkinointi kustannustehokasta?

On. Best Friendin sanoin "Vaikuttajamarkkinointi on loistava tapa tavoittaa kohdeyleisöä kohtuullisen kustannustehokkaasti kiireettömässä hetkessä" – ja avaimet käteen -mallissa in-house-tiimin aikaa vapautui merkittävästi muihin projekteihin, kun Boksi hoiti toteutuksen.

Miksi valita Boksi vaikuttajamarkkinointikumppaniksi?

Best Friend kilpailutti useamman markkinointitoimiston. Boksi erottui pisimmälle mietityllä pakettiehdotuksella, aidolla avaimet käteen -ratkaisulla sekä kattavalla raportoinnilla, joka teki tuloksista mitattavia. Teille jäävät tulokset; Boksi hoitaa työn vaikuttajien valinnasta projektinhallintaan ja raportointiin.

Haluatko tietää, miten vaikuttajamarkkinointi sopisi teidän markkinointimixiinne? Laita meille viestiä tai varaa suoraan ilmainen sparrailu.