Boksin UGC-sisällöt tuottivat 27 % enemmän myyntiä kuin studiosisällöt 

Toimiiko UGC paremmin kuin studiosisältö maksetussa mainonnassa? 

Tam Silkin tapauksessa kyllä: käyttäjien luoma sisältö (UGC) tuotti paremmin – ja mitattavan selvästi. Suorassa rinnakkaistestissä Boksin tuottama UGC ylsi 29 % korkeampaan ROAS:iin, 11 % matalampaan CPA:han ja 27 % suurempaan myyntiin kuin studiossa tuotettu sisältö – samalla mainosbudjetilla. Koko testin parhaiten menestynyt yksittäinen mainos oli yksinkertainen UGC-video.

Miten testi toteutettiin?

Tam Silk julkaisi useita sisältötyyppejä samanaikaisesti – studiotuotantoa, muiden palveluntarjoajien sisältöjä sekä Boksin sisällöntuottajien luomaa UGC:tä – lähes identtisillä mainosbudjeteilla. Kyseessä oli kontrolloitu vertailutesti, ei mutuun perustuva päätös.

Mitä UGC on, ja miksi se toimii maksullisessa mainonnassa?

UGC (käyttäjien luoma sisältö) näyttää ja tuntuu siltä, kuin se olisi todellisen asiakkaan – tuotetutoriaalit, suosittelut, rehelliset arvostelut, aidot ympäristöt ja samaistuttavat eleet. Se sulautuu sosiaalisen median syötteisiin sen sijaan, että keskeyttäisi niitä, kuten brändisisällöt herkästi tekevät. Kuluttajat luottavat yhä enemmän tähän formaattiin ja sitoutuvat siihen, minkä vuoksi se menestyy paremmin kuin viimeistelty studiotuotanto maksullisissa kampanjoissa.

Miksi tällä on merkitystä oman sisältöbudjettisi kannalta?

Useimmat brändit kohdentavat edelleen suurimman osan sisältöbudjetistaan studiotuotantoon. Tam Silkin tulokset viittaavat siihen, että jo osan tästä budjetista kohdentaminen korkealaatuiseen käyttäjien luomaan sisältöön (UGC) voi parantaa mainonnan ROI:ta merkittävästi – ilman, että mediakustannuksia tarvitsee lisätä.

Haluatko tietää, mitä UGC voisi tuoda kampanjoihisi?

Tällaisten tulosten takana on yli 37 000 sisällöntuottajan verkosto eri markkinoilla ja eri aloilla – et siis kierrätä samaa ulkoasua, vaan tuotat aidosti ainutlaatuista sisältöä. Boksin briiffaustyökalulla määrität sisällön jokaisen yksityiskohdan, jotta lopputulos näyttää juuri sinun brändiltäsi – pienintä nyanssia myöten.

Voisiko sama toimia myös sinun kampanjoissasi? Keskustellaan asiasta ilmaisessa sparrauspuhelussa ja katsotaan yhdessä, mitä kaikkea on mahdollista saavuttaa.