97.000 Impressionen für eine Marke, die vorher niemand kannte

Das Problem: Eine neue Marke ist unsichtbar und ungetestet

Best Friend hatte einen funktionierenden Marketing-Mix: digitale Werbung, Retail Media, Markenbotschafter und eigene Kanäle. Doch „Bare" war brandneu. Und eine Marke, die niemand kennt, hat ein Problem, das kein Media-Budget allein löst: Reichweite schafft Bekanntheit, aber kein Vertrauen. Haustierbesitzer geben ihren Tieren nun mal kein Produkt einer Marke, von der sie noch nie gehört haben. „Bare" musste schnell zweierlei werden – sichtbar und glaubwürdig.

Die Lösung: Vertrauen entsteht dort, wo die Zielgruppe ohnehin hinschaut

Boksi übernahm das Influencer-Marketing schlüsselfertig: von der Auswahl der passenden Creator über das komplette Projektmanagement bis zur Auswertung. Die Idee war einfach und wirkungsvoll – „Bare" nicht im Werbeblock zeigen, sondern in einem authentischen, ungezwungenen Moment. Creator testeten das Produkt mit ihren eigenen Tieren und empfahlen es ihrer engagierten Community. Genau da, wo Vertrauen entsteht: über eine Person, der man ohnehin folgt und deren Inhalte man gerne sieht.

Für das Team von Best Friend bedeutete das kaum Aufwand:

Die Ergebnisse: Sichtbarkeit, Vertrauen und Nachfrage – alles messbar

Die „Bare"-Kampagne erreichte über 97.000 Impressionen und fast 70.000 Menschen, bei einer Interaktionsrate von fast 4 % – deutlich über den branchenüblichen 1–2 %. Noch wichtiger: Das Vertrauen zeigte sich in konkreten Handlungen. Die Verbraucher klickten sich weiter, um mehr über die Produkte zu erfahren, und landeten auf der Website. Und die Google-Suchen nach „Bare" stiegen messbar an – aus einer unbekannten Marke wurde eine, nach der aktiv gesucht wird. Zusätzlich mit Werbung ausgespielt, erzielten die Beiträge im Schnitt beeindruckende 1,2 Millionen Impressionen pro Post.

Die Creator-Kampagnen-Highlights im Detail

„Bare" im echten Alltag Format: authentische Creator-Videos (UGC / Influencer) Impact: Creator testeten „Bare" mit den eigenen Tieren – Interaktionsrate von fast 4 %, das Doppelte bis Vierfache des Branchenschnitts.

Empfehlung durch vertraute Gesichter Format: Influencer-Posts Impact: Die Glaubwürdigkeit der Creator spiegelte sich direkt in Link-Klicks und spürbar mehr Website-Traffic wider.

Reichweite verstärkt Format: Beiträge zusätzlich mit Paid-Ads ausgespielt Impact: durchschnittlich 1,2 Mio. Impressionen pro Beitrag.

Warum Best Friend Boksi als Partner für ihr Creator-Marketing gewählt hat

Best Friend hatte mehrere Agenturen in der engeren Wahl. Boksi überzeugte durch das durchdachteste Paketangebot, eine echte schlüsselfertige Lösung und eine umfassende Berichterstattung, die jedes Ergebnis messbar machte. Sie profitieren von den Ergebnissen – die Arbeit übernimmt Boksi: Creator-Auswahl, Projektmanagement und Reporting inklusive.

Warum wurde Influencer-Marketing in den bestehenden Marketing-Mix aufgenommen?

Wir sahen im Influencer-Marketing eine eigene starke Rolle als Teil des Marketing-Mixes. Es brachte „Bare“ den Verbrauchern in einem authentischen, ungezwungenen Moment und durch einen vertrauenswürdigen Empfehlungsgeber näher. Deshalb war es eine bewusste zusätzliche Investition speziell für die Markteinführung im Frühjahr.

Wie unterscheidet sich Influencer-Marketing von TV-, Außen- und Digitalwerbung?

Traditionelle Werbung erreicht den Verbraucher zwar effektiv, doch heutzutage ist Influencer-Marketing ein äußerst wichtiger Bestandteil des Marketing-Mixes. Es erreicht den Verbraucher in einem entspannten Moment, in einem authentischen Kontext und über eine Person, der er bereits folgt und deren Inhalte er gerne konsumiert. Die Inhalte sind zudem immer auf dem Smartphone verfügbar – sie verschwinden nicht mit der Werbepause.

Welche Ergebnisse hat die Markeneinführung gebracht und wie werden diese gemessen?

Boks liefert einen umfassenden Bericht zur Kampagne: Impressionen, Unique Reach, Engagement und Klicks nach Zielgruppen. Bei der „Bare“-Kampagne bedeutete dies über 97.000 Impressionen, fast 70.000 erreichte Personen und eine Interaktionsrate von fast 4 % – deutlich über den branchenüblichen 1–2 %. Die Glaubwürdigkeit, die Pippa Lauka und Inna Tähtinen mitbrachten, spiegelte sich direkt in den Link-Klicks wider: Die Verbraucher wollten weitere Informationen zu den Produkten einholen und wurden auf die Websites weitergeleitet. Die Beiträge wurden zudem durch Werbung beworben, wodurch pro Beitrag durchschnittlich beeindruckende 1,2 Millionen Impressionen erzielt wurden.

Schafft Influencer-Marketing Vertrauen auf eine andere Art und Weise als traditionelle Werbung?

Ja. Das authentische Testen des Produkts, Anwendungstipps und der Dialog mit den Verbrauchern schaffen Vertrauen auf eine Weise, wie es traditionelle Werbung nicht vermag. Bei Best Friend zeigte sich dies ganz konkret: Die Experimentierfreudigkeit stieg, und das Feedback zu den Influencer-Inhalten war durchweg positiv.

Ist Influencer-Marketing kosteneffizient?

Ja. Mit den Worten von Best Friend: „Influencer-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, die Zielgruppe relativ kosteneffizient in einem entspannten Rahmen zu erreichen“ – und dank des schlüsselfertigen -Modell wurde dem Inhouse-Team deutlich mehr Zeit für andere Projekte freigesetzt, da Boksi die Umsetzung übernahm.

Warum sollte man Boksi als Partner für Influencer-Marketing wählen?

Best Friend hat mehrere Marketingagenturen in die engere Wahl gezogen. Boksi stach durch das am besten durchdachte Paketangebot, eine echte „schlüsselfertige“ Lösung sowie eine umfassende Berichterstattung hervor, die die Ergebnisse messbar machte. Sie profitieren von den Ergebnissen; Boksi übernimmt die gesamte Arbeit – von der Auswahl der Influencer über das Projektmanagement bis hin zur Berichterstattung.

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