Bilder von Kindern mit echten Emotionen

Herausforderung

„Menschen kaufen keine Produkte; sie kaufen die Ergebnisse“, das könnte Fall der Simba Dickie Gruppe nicht treffender sein. Zwar stellen sie Spielzeug und Spiele her, aber in Wirklichkeit verkaufen sie Momente des Glücks, Selbstfindung, Entwicklung von Fähigkeiten und einen aktiven Lebensstil für Kinder und Erwachsene. Hinsichtlich ihres visuellen Contents ist es daher wichtiger, die Produkte in Aktion und verknüpft mit echten Emotionen zu zeigen, als nur die Produkte.

Da das Unternehmen über eine riesige Produktpalette verfügt, ist die Nachfrage nach Fotos mit echten Emotionen enorm. Ein Teil dieses Bedarfs wird mit Fotos aus ihrem eigenen Studio gedeckt, der Rest wird extern vergeben.

Die Lösung

Nachdem sie die Plattform-Demo gesehen hatten, war das Team der Simba Dickie Group neugierig, ob dies möglicherweise ihre Content-Probleme lösen und mehr Abwechslung in ihre Fotos bringen könnte: Verschiedene Kinderzimmer als Hintergrund und Kinder unterschiedlichen Alters, die mit ihren Spielsachen spielen. Sie meldeten sich an und starteten eine Pilotkampagne für Eichhorn Wooden Toys.

„Das Briefing-Tool war bereits bei der ersten Kampagne super einfach zu bedienen“, sagt Lisa Kattner von der Simba Dickie Group. Sie arbeiten mit dem Team zusammen, um ein passendes Moodboard aus ihren früheren Markenfotos zusammenzustellen, sodass die Content Creator:innen eine Vorstellung davon bekommen, wonach gesucht wird. „Die Moodboards sind ein wichtiges Werkzeug, da schriftliche Briefings auf so viele verschiedene Arten interpretiert werden können“, sagt Kattner. Und es ergibt auf jeden Fall Sinn - die Content Creator:innen sind visuelle veranlagte Menschen, daher hilft es, ihnen visuelle Hilfestellungen zu geben, um das Briefing zu vervollständige und im Gegenzug genau die richtige Art von Content zu bekommen.

Das Team der Simba Dickie Group arbeitet auch bei der Auswahl der Inhalte zusammen, die sie aus einer Kampagne kaufen möchten. „Ich teile die Fotobibliothek mit meinen Kollegen:innen, damit sie die Fotos auswählen können, die ihnen am besten gefallen, sodass ich sie dann alle auf einmal kaufen kann“, sagt Kattner.

Das Unternehmen hat Boksi-Fotos hauptsächlich für soziale Medien und Newsletter verwendet, und sie haben klasse Ergebnisse erzielt: Da die Fotos emotionaler und authentischer sind, sorgen sie für mehr Engagement. Die Simba Dickie Group verwendet Nutzergenerierten Content (einschließlich der Boksi-Fotos) in ihren Social-Media-Anzeigen und hat festgestellt, dass die erhöhte Authentizität zu deutlich besseren Ergebnissen führt. „Außerdem haben wir begonnen, uns mehr Gedanken darüber zu machen, was wir wirklich von den Fotos erwarten, in Bezug auf das Alter der Kinder, Farbgebung, Jahreszeiten und die Stimmung im Allgemeinen“, sagt Kattner.

Die Simba Dickie Group war zufrieden mit der Benutzerfreundlichkeit der Boksi-Plattform, der Kommunikation mit dem Boksi-Team („es ist, als würde man mit einem Freund sprechen“) und natürlich mit den 77 Fotos, die sie seitdem von 16 einzelnen Content-Creator:innen bezogen hat. Wir haben gefragt, ob Boksi zu Kosteneinsparungen bei der Content-Erstellung geführt hat, und eine lächelnde Antwort erhalten: „Wir geben jetzt wahrscheinlich mehr Geld für Inhalte aus als vorher, aber wir tun es gerne, weil es sich auszahlt!