Leikkiviä lapsia, joista välittyy aito tunne

Haaste

Sanotaan, että ihmiset eivät osta tuotteita – he ostavat toiveidensa toteutumista. Tämä on selvästi nähtävissä myös Simba Dickie Groupin asiakaskunnan keskuudessa. Vaikka konserni valmistaa leluja ja pelejä, todellisuudessa se tarjoaa ennen kaikkea iloisia hetkiä, itsensä löytämistä, taitojen kehittymistä ja aktiivista elämäntapaa sekä lapsille että aikuisille. Näin ollen visuaalisen kuvaston osalta pelkät tuotekuvat eivät riitä, vaan sisällön tulee tuoda esille, miten tuotteita oikeasti käytetään sekä millaisia tunteita niiden parissa koetaan.

Koska konsernin tuotevalikoima on valtava, myös aitoja tunteita ja tunnelmia välittävien kuvien tarve on suuri. Osittain tähän kysyntään vastataan omassa studiossa otettavilla valokuvilla, ja loput hoidetaan ulkoisesti.

Ratkaisu

Boksin alusta esiteltiin Simba Dickie Groupin tiimille, joka kiinnostuikin selvittämään, voisiko se olla ratkaisu heidän sisältöhaasteisiinsa sekä lisätä kuvastoon vaihtelua, kun taustalla on erilaisia lastenhuoneita ja leluilla leikkimässä eri ikäisiä lapsia. Yhteistyötä pilotoitiin kampanjalla, jossa markkinoitiin Eichhornin puisia leluja.

"Ohjeistustyökalua oli alusta asti erittäin helppo käyttää”, kertoo Simba Dickie Groupin Lisa Kattner. Tiimi kokosi yhteistyössä mood boardin eli tunnelmataulun yrityksen aikaisemmista brändivalokuvista, jotta sisällöntuottajat saisivat käsityksen tavoiteltavista mielikuvista ja tunnelmista. ”Tunnelmataulut ovat yhtä tärkeä työkalu kuin kirjoitetut ohjeetkin, sillä viimeksi mainittuja voi tulkita monella eri tavalla”, Kattner sanoo. Tunnelmataulut ovat oleellisia senkin takia, että sisällöntuottajat ovat visuaalisia ihmisiä, jotka saavat kuvallisista vihjeistä hyvin kiinni ja pystyvät niiden avulla tuottamaan täsmälleen ohjeistuksen mukaista materiaalia.

Simba Dickie Groupin tiimi tekee myös keskenään yhteistyötä valitessaan kampanjasta ostettavat sisällöt. ”Jaan kuvakirjaston kollegojeni kanssa. He valikoivat sieltä suosikkikuvansa, ja sitten ostan ne kaikki kerralla”, Kattner kertoo.

Yritys on käyttänyt Boksin kuvia pääasiassa sosiaalisessa mediassa ja uutiskirjeissä, ja tulokset ovat olleet loistavia: kuvista esiin nouseva tunne ja samastuttavuus ovat lisänneet ihmisten sitoutumista. Simba Dickie Group käyttää käyttäjien luomaa sisältöä (mukaan lukien Boksin kuvat) sosiaalisen median mainoksissaan, ja konsernissa on huomattu, että autenttisuuden lisääntyessä myös tulokset paranevat. "Olemme samalla alkaneet itsekin kiinnittää tarkempaa huomiota siihen, mitä yleisesti ottaen haluamme kuvilta lasten iän, värimaailman, vuodenaikojen ja tunnelman suhteen", Kattner summaa.

Simba Dickie Group on ollut tyytyväinen Boksi-alustan helppouteen, viestintään boksilaisten kanssa ("aivan kuin kaverin kanssa juttelisi”) ja tietysti niihin 77 valokuvaan, jotka on hankittu tähän mennessä 16 yksittäiseltä sisällöntuottajalta. Kysyimme, onko Boksi tuonut joitakin kustannussäästöjä sisällöntuotantoprosessiin ja saimme ilahduttavan vastauksen: ”Käytämme luultavasti nyt aiempaa enemmän rahaa sisällöntuotantoon, mutta se on vain hyvä asia, koska investointi selvästi kannattaa!”