Sitoutumisen analysointi: Miten analysoida vaikuttajasisällön vaikutusta?

Sitouttaminen on vaikuttajamarkkinoinnin tärkeä osa-alue, joka on paljon muutakin kuin postauksen tykkäysten ja kommenttien määrä.

Sen ymmärtäminen, miten yleisösi on vuorovaikutuksessa vaikuttajasisällön kanssa, on olennaisen tärkeää kampanjoidesi tehokkuuden arvioimiseksi. Tässä blogikirjoituksessa opastetaan sinua sitouttamismittareiden seurannassa ja analysoinnissa ja tarjotaan tietoa siitä, miten vaikuttajasisältö vaikuttaa brändiisi ja yleisöösi.

Käsittelemme muun muassa:

• Miksi sitoutumisen mittarit ovat elintärkeitä
• Mitä sitoutumisen mittareita sinun tulisi mitata
• Työkalut sitoutumisen mittaamiseen
• Miten sitoutumista voidaan parantaa yhteistyöllä 

Aloitetaan!

Sitoutumisen mittareiden merkitys

Miksi sinun pitäisi priorisoida sitoutumista vaikuttajamarkkinoinnissasi? Yksinkertainen vastaus on - koska voit mitata sitä! Vaikuttajamarkkinoinnilla on tästä syystä valtava etulyöntiasema muihin markkinointimenetelmiin verrattuna. Sosiaalinen media on loistava tavoittavuuden, brändin tunnettuvuuden ja monien muiden kannalta, mutta jännittävin mahdollisuus on saavuttaa kustannustehokkaita tuloksia. Vaikuttajamarkkinointi tarjoaa edelleen uskomattoman korkean ROI:n keskivertokampanjallesi, etenkin jos käytät niche alueella toimivia vaikuttajia, joilla on vahva suhde yleisöönsä.

Sitoutumismittarit antavat sinulle palautetta siitä, miten hyvin sisältö resonoi kohdeyleisösi kanssa. Se asettaa sen todelliseen testiin - saiko se heidät vakuuttuneiksi tarpeeksi, jotta he ryhtyisivät haluttuun toimintaan? Vaikuttajamarkkinointi voi tuottaa tuloksia, olipa kyse sitten palvelun tilaamisesta, sovelluksen lataamisesta tai tuotteen ostamisesta (mikä on entistäkin tärkeämpää tiukkojen budjettien aikana).

Vaikuttajamarkkinointialustat, kuten Boksi, voivat auttaa tässä valtavasti, sillä ne tarjoavat yksityiskohtaisen erittelyn kampanjasi suorituskyvystä, jonka avulla voit mitata sekä tavoittavuuttasi että yleisösi sitoutumista. 

Sitoutumisen mittarit

Sitoutumista voidaan mitata monin eri tavoin. Mutta mikä niistä sopii sinulle? Se riippuu liiketoimintasi tavoitteista ja kampanjastasi, mutta tässä on muutamia yleisimpiä seurattavia sitoutumisen mittareita.

• Tykkäykset - Tykkäykset eivät ehkä merkitse nykypäivänä paljoa, mutta ne ovat silti hyödyllisiä, kun haluat saada yleiskuvan siitä, mikä sisältö on saanut vastakaikua missäkin yleisössä.
• Kommentit - Jos kommentoit postausta, se osoittaa, että sisältö on saanut jonkinlaista vastakaikua, mutta sinun on silti arvioitava kommenttia ja sitä, johtavatko postaukset, joissa on enemmän kommentteja, myös suurempaan sitoutumiseen.
• Jakaminen - DM-kanavista ja yksityisistä kanavista on tulossa yhä suositumpia käyttäjien keskuudessa. Vaikka et voi nähdä, mitä siellä keskustellaan sisällöstäsi, voit nähdä, kuinka usein vaikuttajasisältöäsi jaetaan. Tämä voi olla erityisen hyödyllistä, kun haluat rekisteröitymisiä, mutta varmista, että arvioit tämän myös rekisteröitymisprosenttisi kanssa.
• Tallennukset - Käyttäjät voivat tallentaa sisältösi myöhempää katselua varten, mikä voi olla myönteistä, jos ihmiset haluavat olla kanssasi tekemisissä, mutta eivät voi juuri sillä hetkellä ottaa seuraavia askelia.
• Total engaged - tämä voi antaa sinulle raakaluvun ihmisten tekemistä sitoutumistoimista. Tätä on parasta verrata yleiseen tavoittavuuteen, jotta saat paremman käsityksen todellisesta sitoutumisesta. Yleensä tässä otetaan huomioon kaikki edellä luetellut sitoutumistoimet, joten se ei ole täydellinen mittari. Se on kuitenkin erittäin hyödyllinen, sillä se antaa sinulle käsityksen vaikutuksestasi.
• Cost per engagement (CPE) - CPM:n ja CPC:n tapaan tämä kertoo sen, kuinka paljon käytit yhteen sitouttamistapahtumaan.

Voit myös lisätä näiden mittareiden vaikutusta käyttämällä UTM-linkkejä vaikuttajamarkkinointikampanjassasi! Meillä on blogikirjoitus, jossa asiaa käsitellään tarkemmin, mutta jos et tiedä, peruslähtökohta on, että annat kampanjassasi jokaiselle vaikuttajalle hieman erilaisen URL-osoitteen, esimerkiksi rekisteröitymis- tai lataussivulle. Tämän jälkeen voit mitata kunkin URL-osoitteen liikennettä ja kävijöiden tekemiä toimenpiteitä. Saat paremman käsityksen siitä, mikä sisältö aiheutti eniten liikennettä, ja siitä, mikä vaikuttaja oli tarpeeksi vakuuttava saadakseen käyttäjät tekemään haluamasi toimet.

Seuranta- ja mittausvälineet

Miten voit mitata vaikuttajien sitoutumistietojasi? Kaiken tämän tekeminen manuaalisesti vie paljon aikaa - pyydät vaikuttajilta heidän tilastojaan yksitellen, kokoat ne kaikki yhteen, raportoit niistä...

Onneksi on olemassa muutama palvelu, jotka antavat sinulle parhaan mahdollisen raportoinnin (ja parhaan vastineen rahoillesi).

• Vaikuttajahallinta-alustat. Boksi auttaa sinua hallitsemaan koko vaikuttajamarkkinointiprosessia yhdessä paikassa, kampanjan luomisesta raportointiin ja jopa maksuihin. Näet yksityiskohtaisen erittelyn tuloksistasi kampanjan jälkeen, jossa eritellään sitoutumistilastot, tavoittavuus ja parhaiten toimiva sisältö.
• Analytiikkaohjelmisto. Verkkosivustosi analytiikkaohjelmisto on seuraava pysäkki haluttujen toimien mittaamiseen. Yhdistettynä UTM-koodeihin ja tarjouskoodeihin saat yksityiskohtaista tietoa rekisteröitymisistä, verkkosivuston toimista, myynnistä ja muusta.
• Sosiaaliset maininnat ja/tai arvostelut. Myös sen mittaaminen, miten ihmiset suhtautuvat brändiisi ja puhuvat siitä ennen kampanjaa ja sen jälkeen, voi olla hyvä mittari kampanjan vaikutuksesta. On olemassa useita työkaluja, joiden avulla voit sitoa brändisi. 

Kuten useimmissa markkinointipaketeissa, paras paketti on sellainen, jonka rakennat itse ja joka sopii tarpeisiisi. Vaikka jotkin työkalut ilmoittavat olevansa "kaikki kaikessa", niissä on usein käyttämättömiä ominaisuuksia, ja resurssisi voitaisiin käyttää paremmin käyttämällä useita, tarkkaan kohdennettuja työkaluja, jotka tekevät juuri sen, mitä tarvitset, ja kokoamalla tulokset yhteen. 

Jos haluat keskustella vaikuttajamarkkinointikampanjoiden lisäämisestä markkinointikokonaisuuteesi, autamme mielellämme arvioimaan säästäisikö Boksi aikaa ja rahaa kampanjasi hallinnoinnissa ja tulosten raportoinnissa - sovi puhelu kanssamme tästä!

Sitoutumisen parantaminen yhteistyön avulla

Kun sinulla on perustaso sitoutumistilastoista, seuraava kysymys on: miten voit parantaa sitä?

Uutta kampanjaa suunnitellessasi paras keino on hyvä briiffi. Muista ottaa huomioon nämä vinkit, kun laadit briiffiäsi! 

• Sisällytä selkeät CTA:t. Tiedät, mikä lopputavoitteen pitäisi olla, mutta vaikuttaja voi jäädä arvaamaan, jos et sisällytä sitä briiffiisi. Kerro siis selkeästi, mitä haluat saavuttaa ja mitä haluat vaikuttajan välittävän yleisölleen. Boksi voi auttaa tässä - tarjoamme briiffinluontityökalussamme kokonaisen osion Do's and Don't -ohjeista sekä käsikirjoitusvaihtoehtoja. 
• Esimerkkejä suositeltavasta sisällöstä. Vaikuttajat näkevät aina mielellään, mikä on toiminut sinulla aiemmin, joten auta heitä nopeuttamaan luovaa prosessia jakamalla esimerkkejä parhaiten toimivasta sisällöstäsi. Jos etsit esimerkiksi tietynlaista TikTok-videokonseptia, jaa esimerkki. Tai jos haluat tietyn tyylisen valokuvan, se auttaa vaikuttajaa ymmärtämään, mitä haluat, ja vakuuttamaan sinut sisällöllään!
• Suunnittele julkaisupäivät lähelle toisiaan. Boksi tekee tästä yksinkertaista - sinä valitset päivämäärät, joiden välillä haluat vaikuttajien postaavan, ja vaikuttajat valitsevat itselleen parhaat päivämäärät. Postaaminen tiiviillä päivämäärien vaihteluvälillä vahvistaa viestiäsi valitsemallesi yleisölle, mikä lisää toiminnan todennäköisyyttä.

On myös hyödyllistä keskustella kahden kesken valitsemiesi vaikuttajien kanssa ja valmentaa heitä siitä, mitä etsit, jotta heidän luovuutensa voidaan maksimoida ja heidän sisältönsä sovittaa yhteen liiketoimintasi tavoitteiden kanssa. Boksi tarjoaa erinomaisen alustan koko vaikuttajamarkkinointiprosessin hallintaan, sillä sen lisäksi, että autamme sinua löytämään parhaat vaikuttajat 20 000 vaikuttajan verkostostamme, voit myös keskustella heidän kanssaan suoraan alustalla. Siellä he voivat jakaa luonnoksia sisällöstään hyväksyntääsi varten, esittää kysymyksiä ja hioa postauksia, kunnes se on juuri etsimääsi sisältöä. 

Oletko valmis seuraavaan kampanjaasi?

Sitoutumistietojen hyödyntäminen seuraavassa kampanjassasi auttaa sinua sekä nyt että tulevaisuudessa. Tarvitset kuitenkin oikeat työkalut, jotta voit mitata sitä tehokkaasti.

Boksi tarjoaa yksityiskohtaisia tietoja kaikkiin vaikuttajamarkkinointitarpeisiisi, olipa kyse sitten Instagramista tai TikTokista, ja halusitpa mitata Reel-, Story- tai Post-sitoutumista - tai kaikkia kolmea!

Autamme sinua mielellämme vaikuttajamarkkinoinnissasi - varaa tapaaminen kanssamme täältä ja jutellaan.