9+ erityyppistä sisältöä, jotka toimivat hyvin Instagramissa

Moni meistä tietää sen tunteen, kun selailee Instagramia passiivisesti kiinnittämättä eri julkaisuihin hirveästi huomiota.

Kuvia ja videoita on yksinkertaisesti niin järkyttäviä määriä, ettei jokaisen äärelle jaksa pysähtyä, vaikkei Instagramin algoritmi edes näytä kaikkea julkaistua feedissä. Kun sisältöä on niin paljon, että siihen tuntee hukkuvansa, niin millainen julkaisu saa jopa passiivisen selailijan pysähtymään ja keskittymään?

...vaikkei Instagramin algoritmi edes näytä kaikkea julkaistua feedissä, sisältöä on niin paljon, että siihen tuntee hukkuvansa.

Somesisällön pitäisi palvella seuraajiasi, ei sinua. Miksi he seuraisivat tiliä, joka tuottaa puhdasta mainossisältöä? Kannattaa miettiä, miten aiot palvella seuraajiasi. Ehkä haluat inspiroida tai kenties auttaa heitä jollakin tavalla? Nimittäin jos et tarjoa yleisöllesi mitä se haluaa, kilpailijasi taatusti tekee sen.

Aloita miettimällä seuraavia kysymyksiä:

1. Keitä seuraajasi ovat? Tutustu heihin. Näin voit räätälöidä sisältösi heille. Hyvä lähtökohta on selvittää, mitä yhteistä sinulla on seuraajiesi kanssa. Osoita heille, että jaat heidän kanssaan samat arvot ja toimit samassa kulttuurisessa tilassa.

2. Miten voit aloittaa keskustelun seuraajiesi kanssa? Somessa oman yleisön kanssa kommunikointi käy helposti. Tämä mahdollisuus kannattaa todellakin hyödyntää!

Pidä nämä kysymykset mielessäsi ja jatka lukemista, niin kerromme, miten voit saada somesisältösi erottumaan massasta!

1. Esitä kysymyksiä

Kysymyksen lisääminen copyyn on erinomainen tapa tutustua yleisöön ja saada heidät reagoimaan. Aloita keskustelu kommenteissa! Näin et ainoastaan sitouta yleisöäsi, vaan pääset myös tutustumaan ihmisiin. Älä aliarvioi kommenttikenttien tehoa.

Rohkaisemalla ihmisiä kommentoimaan, saat aikaan sen, että tulevat sisältösi näkyvät sekä kommentoijalle että ihmisille jotka pitävät samankaltaisista sisällöistä kuin itse kommentoija. Ole aktiivinen ja reagoi kommentteihin myös itse! 

Sitoutuvuus on yksi löydettävyyden avaimista Instagramissa. Kun algoritmi huomaa useiden ihmisten reagoivan ja sitoutuvan julkaisuusi, julkaisu nousee useampien ihmisten nähtäville. Jos nämäkin ihmiset reagoivat julkaisuun saa se taas tuulta alleen ja näkyy suuremmalle määrälle ihmisiä. Joten ota aina huomioon julkaistessasi, kuinka yleisösi sitoutuu sisältöösi!

Sisällön räätälöinti ajankohtaiseen sesonkiin saa sen tuntumaan tuoreelta ja autenttiselta. Kuva Johanna Imppola 

2. Pysy ajan tasalla

Kuulostaako itsestäänselvyydeltä? Sisällön pitäisi tuntua tuoreelta ja uudelta, ja se pitäisi räätälöidä vuodenaikojen mukaan. On myös tärkeää olla joustava ja reaktiivinen. Jos maailmassa tapahtuu jotakin tärkeää, tämä tulisi huomioida omissa sisällöissä mahdollisimman nopeasti. Responsiivisen mikromarkkinoinnin luominen on osa hyvää omnichannel-tyyppistä asiakaskokemusta. Onnistuakseen tässä brändisi on ymmärrettävä, millaista arkea sen asiakkaat elävät. Kannattaa esimerkiksi ottaa selvää, mihin aikaan päivästä asiakkaat tavallisesti katselevat Instagram-tarinoita, jotta näitä päätöksentekoon ja preferensseihin vaikuttavia hetkiä pääsee hyödyntämään.

Mikrohetki- eli ”micro-moment” -markkinointifilosofiaan perustuvia viestejä ajankohtaisiin keskusteluihin voi kehittää myös seuraamalla nettitrendejä tarkasti ja aktiivisesti.

Käyttäjien luoma sisältö (UGC) toimii sosiaalisena todisteena siitä, että asiakkaat rakastavat tuotettasi. 

3. Käyttäjien luoma sisältö (user-generated content, UGC)

Käyttäjien luoma sisältö on nykyään somemarkkinoinnin kärkijuttuja. Mutta miksi? Koska kun joku muu luo sisällön, säästyt itse siltä vaivalta. Tämä luultavasti säästää sekä aikaa että rahaa.

Mitä käyttäjien luoma sisältö tarkalleen ottaen siis on? Se on brändisi seuraajien luomaa orgaanista sisältöä. Käyttäjien luomaa sisältöä syntyy, kun sitä tuotetaan joko yhteistyössä tuotteen käyttäjien kanssa tai kun käyttäjät itse päättävät tuottaa sitä. Käyttäjien luoman sisällön uudelleenjulkaiseminen auttaa muodostamaan yhteyden yleisöösi ja herättämään siinä vastakaikua. Käyttäjien luoma sisältö toimii nimittäin ”sosiaalisena todisteena” siitä, että tuotteestasi pidetään.

Kun uudelleenjulkaiset sisältöä ja mainitset asiakkaat julkaisuissa, heille tulee tunne, että brändisi välittää heistä. Tällä tavoin myös sitoutat yleisöä. Muista aina merkitä käyttäjä julkaisuun – sekä tekijänoikeudellisista syistä että ihan jo hyvien tapojenkin vuoksi.

Käyttäjien luomaan sisältöön liittyy kuitenkin joitakin huonoja puolia. Ei ole esimerkiksi kovin tehokasta istuskella odottelemassa, että joku tuottaa sinulle sisältöä. Lisäksi pitää aina huomioida, kuka omistaa sisällön ja kenellä on oikeudet siihen. Sinulla ei ole automaattisesti oikeuksia käyttää sisältöä vain siksi, että siinä mainitaan brändisi. Eli jos haluat sisällön itsellesi, sinun täytyy ostaa se. Ennen sitä sinun on saatava sisällön tekijä myymään sisältö sinulle. Tämä voi olla kallista ja aikaa vievää.

Me Boksilla olemme kehittäneet tavan hankkia käyttäjien luomaa sisältöä ilman sen mukanaan tuomia haittapuolia. Brändätyn sisällöntuotannon kampanjoiden avulla voit hankkia korkealaatuisia kuvia ja videoita kustannustehokkaasti. Sisältöä tuotetaan siten, että se on brändillesi räätälöity ja esittelee sen juuri haluamallasi tavalla. Käytössäsi on ikään kuin ikioma kuvapankki. Teimme myös omistajuudesta yksinkertaista ja selkeää. Kun luot kampanjan, omistat ostamasi sisällön pysyvästi ja saat käyttöoikeudet siihen. Varaa esittely, jos haluat tietää lisää!

Instagramin osto työkalu tekee shoppailusta verkossa helpompaa kuin koskaan. Kuva Ketter Vridolin. 

4. Ostokset Instagramissa

”Shoppable”-tägit eli ostostägit vetävät ihmisiä puoleensa. Kyse on ihanasta pikku ominaisuudesta, jossa kuvassa esiintyviä tuotteita voi tägätä niiden nimellä ja hinnalla siten, että linkistä pääsee suoraan ostoksille. Näitä tägejä käyttämällä ostopolku Instagram-feediltäsi tilausvahvistukseen lyhenee entisestään. Niitä käyttäessä kannattaa aina myös varmistaa, että julkaisun kuva on kiinnostava.

Viimeisimmän päivityksen myötä Instagram-ostoskokemus kehittyi siten, että Instagramin Kauppa-välilehti on tehty hyvin saavutettavaksi, ja se sijaitsee melkeinpä keskellä jokaisen käyttäjän feediä. Tämä mahdollistaa entistä välittömämpiä ostopäätöksiä julkaisuihin reagoidessa.

Social Media Todayn ennusteiden mukaan somessa toimivien verkkokauppojen painopiste kasvaa edelleen vuonna 2021. Sivustolla ennustetaan, että Instagram lisää seuraavan vuoden aikana edistyneitä ”yhden klikkauksen” ostotyökaluja ja lisätyn todellisuuden (augmented reality, AR) sovitustyökaluja sekä antaa mahdollisuuden lisätä ostostägejä videoihin. Pysy kehityksen kelkassa ja varmista, että hyödynnät uusimmat ominaisuudet heti.

Suomalainen somevaikuttaja Jeffrey Lawman nauttimassa Whopperia Burger Kingin kampanjassa. 

5. Instagramin ominaisuudet

Instagramin algoritmi suosii niitä, jotka käyttävät kaikkia alustan eri ominaisuuksia, joten kannattaa olla aktiivinen mahdollisimman monipuolisesti. Käyttämällä feedin lisäksi myös tarinoita, julkaisuja, oppaita ja IGTV:tä voit luoda entistä kokonaisvaltaisemman kokemuksen yleisöllesi ja lisätä tavoittavuuttasi eksponentiaalisesti.
you'll increase the chances your content reaches new audiences.

Valitse useita (Multi Photos) -toiminto

Useita kuvia sisältävä julkaisu saa käyttäjän viettämään enemmän aikaa sen parissa, mikä jo itsessään kiinnittää huomion ja herättää käyttäjän passiivisen selailun horroksesta. Tämä hauska toiminto mahdollistaa luovia ratkaisuja, ja voit myös käyttää sitä monella eri tavalla. Se on erinomainen työkalu, jolla voit luoda tuotteesta kertovan tarinan tai kertoa kiinnostavan jutun. Pidä hauskaa ja käytä mielikuvitustasi!

Liikkuvat kuvat

Staattiset kuvat ovat toki hyviä, mutta GIF-tiedostojen, kelojen, Boomerang-videoiden ja tavallisten videoiden avulla pystyt hyvin esittelemään tuotteesi sellaisiakin ominaisuuksia, joita muuten olisi vaikea näyttää. Esimerkiksi uuden taittuvan Samsung-puhelimen teknisiä ominaisuuksia voi olla haastavaa demonstroida pelkän staattisen kuvan avulla. Liikkuvan kuvan keinoin voi toki nostaa esiin muitakin asioita kuin tuoteominaisuuksia. Sitä voi käyttää myös luomaan tiettyä tunnetta tai tunnelmaa – tai miksei vaikka hauskuuttamaan katsojia!

Instagram-oppaat (Guides)

Instagramin Guides-toiminto tarjoaa uusia mahdollisuuksia jakaa ja luoda julkaisuja, kuten kommentteja. Työkalu sopii erinomaisesti vaiheittaisiin oppaisiin (step-by-step guides), vinkkeihin ja suosituksiin. Voit esimerkiksi suositella lempituotteitasi sen avulla!

Tiesitkö, että Instagram Guides oli alun perin tarkoitettu terveys- ja hyvinvointialan edustajille? Se kehitettiin tarjoamaan tietoa ja apua ihmisille, joiden elämää pandemia oli vaikeuttanut.

Somevaikuttajat jakavat myös heidän treeniohjelmiaan somessa. Kuva Josefiina Lahtinen. 

6. DIY eli tee-se-itse

Ei, DIY ei tarkoita tällä kertaa mitään ”tein itse ja säästin” -hommelia. Vaan sitä, että luodaan kuva- tai videojulkaisu, jossa demonstroidaan, miten itse tekemällä voidaan saada aikaan jotain kivaa. Tämäntyyppiset julkaisut ovat superhauskoja ja voivat todella saada käyttäjät sitoutumaan. Esimerkeistä käyvät vaikkapa somessa levinnyt kierrekynttilänboomi tai siellä alinomaa pyörivät inspiroivat treenivideot. Niissä on viraalipotentiaalia! Tämäntyyppiset videot ovat helposti lähestyttäviä, ne tuntuvat aidoilta ja sitouttavat katsojia. Valitse vain sellainen aihe, joka sopii brändillesi ja yleisöllesi, ja ala luoda sisältöä!

Vaikuttajamarkkinoinnin tekeminen antaa mahdollisuuden upeaan ja monipuoliseen sisältöön. Kuva Rosaliina Sunikka. 

7. Vaikuttajien ottamat kuvat

Vaikuttajamarkkinointi on tärkeä osa somemarkkinointistrategiaa. Vaikuttajien ei tarvitse olla kuuluisia. Seuraajamäärällä ei ole niin paljon väliä vaan tärkeintä on se, että vaikuttajat ja heidän seuraajansa ovat juuri oikeat brändillesi.

On tärkeää huomata, että vaikuttajien tuottama sisältö on vaihtelevan laatuista. Laadukkuus ei välttämättä tarkoita, että sisällön on näytettävä kalliilta, mutta sen on oltava aidon tuntuista. Oikeasti autenttinen vaikuttajan tuottama sisältö on siis laadukkaampaa, mikä puolestaan tuottaa parempia tuloksia.

Mitkä kolme asiaa tekevät vaikuttajan tuottamasta sisällöstä laadukasta? Hyvät välineet, omaperäisyys ja sitoutunut yleisö. Huomioi nämä seikat ja varmista, että valitset vaikuttajat huolellisesti.

Meillä on Boksilla saatavilla yli 6 000 vaikuttajaa. Vaikuttajamarkkinointikampanjoissa varmistamme aina, että teet yhteistyötä brändillesi parhaiten sopivien tekijöiden kanssa. Saat kampanjaasi hakemuksia vaikuttajilta, joista voit sitten valita ne, joiden kanssa haluat tehdä yhteistyötä. Haluatko tietää lisää vaikuttajakampanjoistamme? Lue loppuun asti ja varaa esittely!

Kilpailujen ja Giveawayden järjestäminen saa seuraajasi sitoutumaan julkaisuusi. Kuva Eetu Pesonen. 

8. Kilpailut ja giveaway-lahjat

Kilpailut ja giveaway-lahjat ovat hyvä tapa lisätä tuotemerkkien tunnettuutta. Ihmiset jakavat sisältöä todennäköisemmin, jos voivat voittaa jotakin. Instagram-kilpailuja järjestävien brändien seuraajamäärän kasvu on 70 % nopeampaa verrattuna brändeihin, jotka eivät järjestä tällaisia kilpailuja.

Tämä on myös helppo ja varma tapa lisätä sitoutumista julkaisuihisi. Muista vain pyytää osallistujia seuraamaan brändisi tiliä voidakseen voittaa kilpailussa!

Tiesitkö, että sinisävyiset kuvat voisivat performoida paremmin kuin punasävyiset? Kuva Dora Palmroos. 

9. Sekalainen sälä

Lopuksi vielä sekalainen valikoima vinkkejä, jotka eivät sopineet mihinkään yllä olevista osioista mutta toimivat kuitenkin mainiosti:

• Kuvat, joissa on tausta, toimivat paremmin kuin kuvat, joissa ei ole taustaa tai joissa on vain vähän taustaa.

• Tekstuuri: kuvat, joissa on enemmän visuaalista tekstuuria, toimivat paremmin kuin tasaisilta näyttävät kuvat.

• Yksi hallitseva väri: keskity vain yhteen hallitsevaan väriin monien sijasta. Tiesitkö, että sinisävyinen kuva voi toimia paremmin kuin punasävyinen kuva?

• Suodattimet: se nyt vain on niin, että vaaleat kuvat toimivat tummia paremmin.

• Yhteyden muodostaminen käyttäjiin tunnetasolla. Kun kaiken muun lisäksi ihmisiin vedotaan myös tunnetasolla, se varmasti lisää sitoutumista julkaisuihisi.

Nyt olet lukenut vinkkejä siitä, miten saat kaiken irti sisällöstäsi. Mitäs sitten seuraavaksi? On tietysti aika ryhtyä tuottamaan sisältöä! Somesisältö heijastaa yrityksesi toimintaa, joten sisältöön kannattaa panostaa. Laadun lisäksi myös määrällä on merkitystä. Sisältöä pitää olla runsaasti, ja sen tulee olla samaistuttavaa ja aitoa. Ainoastaan päivittämällä somea säännöllisesti varmistat, että julkaisusi todella nähdään. Sitouttavalla visuaalisella sisällöntuotannolla on väliä. Se voi kasvattaa myyntiä, auttaa tavoittamaan uusia yleisöjä, inspiroida… mitä tahansa. Ja on toki sanomattakin selvää, että ainoa tapa saada yleisö sitoutumaan on tuottaa sitouttavaa sisältöä.

Kun luot brändätyn sisällöntuotannon projektin Boksin kautta, sinulla on käytössäsi suuri määrä tarkkaan valikoituja sisällöntuottajia, joilla on kokemusta sitouttavien ja vangitsevien kuvien sekä videoiden luomisesta. He käyttävät asiantuntemustaan luodakseen juuri sinun brändisi tarpeisiin sopivaa sisältöä ja tuottavat suuren määrän brändättyjä kuvia, joista voit valita parhaat päältä! Ostat vain suosikkisisältöäsi – sellaista, jossa on jotakin niin erityistä, että ihmiset pysähtyvät sen äärelle.

Haluatko tietää lisää siitä, miten Boksi voi auttaa sinua luomaan tarvitsemaasi sisältöä? Tilaa maksuton 30 minuutin esittely!