Tärkeimmät vaikuttajamarkkinoinnin trendit vuodelle 2025

Oletko valmis vuoteen 2025?

On taas se aika vuodesta – aika ennustaa tulevan vuoden trendejä ja löytää keinoja, joilla yhdistää ne liiketoimintastrategiaasi.

Asiakkaiden kanssa käytyjen keskustelujen, sisäisten pohdintojen ja tuhansien tänä vuonna toteutettujen kampanjoiden tulosten analysoinnin jälkeen olemme innoissamme voidessamme jakaa näkemyksemme siitä, mitkä ovat vuoden 2025 hallitsevat vaikuttajamarkkinoinnin trendit.

Tulit hakemaan trendejä, joten mennään asiaan!

Trendi 1: Tekoäly jatkaa hallitsemistaan

Juuri niin, aloitetaan isolla teemalla. Suuret kielimalli-tekoälysovellukset (LLM) ovat räjähtäneet suosioon sen jälkeen, kun ChatGPT esiteltiin, ja nykyään markkinoijille tuntuu löytyvän tekoälysovellus melkein mihin tahansa ongelmaan. Sisällöntuotannosta data-analyysiin, tekoäly hoitaa rutiinityöt, jolloin sinä voit itse keskittyä korkeamman tason haasteisiin. Ja kyllä, tekoäly on löytänyt tiensä myös vaikuttajamarkkinointiin.

Ensinnäkin, virtuaalisten vaikuttajien määrä kasvaa. Nykyään löydät sekä täysin virtuaaliset vaikuttajat, sekä mahdollisesti myös jonkin suosikkivaikuttajasi virtuaalisen version. Tällä hetkellä Meta testaa lukuisia ominaisuuksia, jotka mahdollistavat vaikuttajien luoda virtuaalisia versioita itsestään vastaamaan kysymyksiin ja olemaan vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa, ja paljon muuta. Tämä voi helpottaa vaikuttajien työkuormaa, vaikka jää vielä nähtäväksi, miten nämä ominaisuudet toimivat käytännössä ja ovatko ne aidosti hyödyllisiä.

Virtuaaliset vaikuttajat ovat olleet olemassa jo jonkin aikaa, mutta nyt odotetaan yhä useampien ilmestyvän syötteisiisi, sillä niiden luominen on helpompaa kuin koskaan.

Entä miten tekoäly voi auttaa markkinoijia yhteistyössä oikeiden vaikuttajien kanssa? No, tekoälyllä on tässäkin suuri rooli.

Tekoäly voi auttaa hiomaan kampanjastrategiaasi, avustaa suunnittelussa ja ideoinnissa, luoda ja tarkentaa briiffejä, ja jopa analysoida kampanjan tuloksia.

Tekoäly voi myös auttaa oikeiden vaikuttajien löytämisessä! Vaikuttajien etsiminen manuaalisesti on työlästä, mutta tekoälyn avulla voit yksinkertaisesti pyytää sitä löytämään täydelliset vaikuttajat yksityiskohtaisten kriteeriesi perusteella. On hyvä kuitenkin muistaa, miltä aja tekoäly kerää tietoa ja tarkastaa vaikuttajien ajankohtaisuus.

WeConnectin Daan Molenaarin sanoin:

“Tekoäly tuo lisäarvoa ja voi helposti hoitaa toistuvia tehtäviä, kuten briiffien laatimista ja kampanjatulosten analysointia. Tekoäly voi myös auttaa vaikuttajien ja sisällöntuottajien löytämisessä, mutta on tärkeää käyttää oikeaa alustaa ja saada ihmisen arvio vaikuttajista, jotka on löydetty tekoälyn avulla.”

Rehellisesti sanottuna voisimme kirjoittaa kokonaisen artikkelin siitä, miten tekoäly vaikuttaa vaikuttajamarkkinointiin vuonna 2025 ja sen jälkeen, mutta käsiteltävänä on vielä muitakin trendejä. Älä siis pelkää tekoälyä – sen sijaan pohdi tarkasti, miten se voi auttaa tiimiäsi ja prosessejasi.

Photo by @mjolnir.kleekai

Trendi 2: Brändimarkkinointi tekee paluun

Tulospohjainen markkinointi vs. brändimarkkinointi – ikuinen kamppailu.

Tämän päivän datalähtöisessä maailmassa brändimarkkinointi on jäänyt taka-alalle monissa yrityksissä, kun painopiste on mitattavissa olevissa tuloksissa. Markkinoijat ympäri maailmaa tietävät, että vahva brändi on avain tasaiseen kasvuun. Mutta kun pomosi sanoo: "Tarvitsemme tuloksia nyt", voi olla vaikea pysyä uskollisena brändistrategialle.

Katsotaanpa vaikka brändiä Nike, joka on varoittava esimerkki siitä, mitä tapahtuu, kun brändimarkkinointi jätetään huomiotta tulospohjaisen markkinoinnin vuoksi. Nike siirsi panoksensa suoraan kuluttajille, mutta pian tajusi, ettei tämä strategia toiminut. Osakkeenomistajat reagoivat ja Niken osakekurssi romahti 20%. Ja ongelmat eivät ole vielä ohi.

Tulospohjaisella markkinoinnilla on aina paikkansa markkinointistrategiassa. Kuitenkin, kun kuluttajat asentavat yhä enemmän mainosten esto-ohjelmia, kyllästyvät brändisisältöön ja kaipaavat enemmän aitoutta, brändimarkkinointi on avainasemassa uskollisuuden rakentamisessa ja uusien asiakkaiden houkuttelemisessa. Kaikkien munien laittaminen yhteen koriin on huonoa toimintaa niin sijoittamisessa, viljelyssä kuin markkinoinnissakin. Vaikka suora kuluttajamyynti kasvaa, tuotteiden löytymisellä kaupan hyllyltä on edelleen merkitystä, eikä pelkästään verkossa.

Älä huoli – jopa suuret toimijat tekevät virheitä! Vuonna 2019 Adidas investoi vahvasti tulospohjaiseen markkinointiin, koska uskoi sen vaikuttavan eniten liikevaihtoon. Kuitenkin, kuten Marketing Week kertoo:

"Vaikka Adidas luuli, että vain tulospohjainen markkinointi ohjasi verkkokaupan myyntiä, todellisuudessa bränditoiminta vaikutti 65% myynneistä tukkukaupassa, vähittäiskaupassa ja verkkokaupassa, samalla kun tulospohjainen markkinointi tuki myös tukkukaupan ja vähittäiskaupan myyntejä."

Tämä pätee vahvasti myös vaikuttajamarkkinointiin, jossa oikean brändin ja vaikuttajan yhteensopivuus on keskeistä merkityksellisyyden ja resonanssin rakentamisessa. Odotamme, että vaikuttajamarkkinointi nousee yhä useamman brändimarkkinointistrategian ytimeen, ja näiden strategioiden merkitys kasvaa.

Ida Nevala, Fonumin Marketing Communications Manager, korostaa brändimarkkinoinnin tärkeyttä:

"On selvää, että viime vuosina datalähtöinen digitaalinen markkinointi on saanut brändit keskittymään vahvasti siihen, mikä myy, kuten data osoittaa. Tämä on johtanut pitkäaikaisen bränditietoisuuden ja brändiuskollisuuden heikkenemiseen, mihin erityisesti suuremmat yritykset ovat heränneet ja alkaneet muuttaa strategiaansa takaisin brändivetoiseen markkinointiin ja brändiuskollisuuden kasvattamiseen. Fonumilla uskomme vahvaan pitkäaikaisen bränditietoisuuden rakentamiseen ja olemme investoineet siihen strategisesti ja pitkäjänteisesti, emme kampanjakohtaisesti. Lyhyet kampanjat tukevat myyntiä hetkellisesti, mutta niiden arvo näkyy vain kampanjan aikana, eikä niillä rakenneta pitkäkestoista vaikutusta asiakkaisiimme."

Photo by @sselinamaria

Trendi 3: Tulosten tarkempi seuranta

Hetkinen, mitä tässä tarkoitetaan? Juuri sanottiin, että brändimarkkinointi, jota tunnetusti on vaikea mitata, tulee hallitsemaan, mutta samalla tulosten seuranta kiristyy?

Selvennetään asiaa.

Olemme markkinoijina parantaneet kykyämme todentaa toimiemme tulokset, ja brändimarkkinoinnin raportointi on parantunut tältä osin. Vaikka kaikkea ei ole helppo todistaa, meillä on käytettävissä erilaisia vaihtoehtoja, kuten seuraajien kasvun ja näkyvyyden lisääntymisen mittaaminen, jne.

Palvelut kehittyvät myös vastaamaan tähän tarpeeseen!

Esimerkiksi Boksilla olemme parantaneet vaikuttajahakua ja lanseeranneet Discovery-työkalun, joka auttaa sinua löytämään parhaat mahdolliset vaikuttajat tuottamaan huipputuloksia. Voit arvioida vaikuttajia useiden eri tekijöiden perusteella, kuten:

• Yleisön demografiset tiedot
• Sisältöjen katselukerrat
• Seuraajamäärä
• Sitoutumisaste

Tämä auttaa sinua löytämään parhaat vaikuttajat sekä tilastojen että brändiarvojen perusteella.

Ja kun sosiaalisen median alustat jatkavat kehittymistään, ne tarjoavat yhä enemmän tietoa siitä, kuka näki julkaisusi ja mitä toimenpiteitä he sen jälkeen tekivät.

Joten älä vältä kampanjoidesi mittaamista – sinulla on käytössäsi runsaasti vaihtoehtoja.

Trendi 4: Brändit, jotka onnistuvat social commerce -kentällä voittavat

Sosiaalisen median alustat kehittävät social commerce -ominaisuuksiaan auttaakseen vaikuttajia edistämään suoria myyntejä pelkän mainostamisen sijaan. Esimerkiksi sovelluksen sisäiset ostot ja unboxing live-lähetykset, joissa jaetaan suoria linkkejä mainittuihin tuotteisiin, ovat helpompia kuin koskaan.

Myös livestream-videot ovat suositumpia kuin koskaan, sillä 27 % kaikista internetin käyttäjistä katsoo live-sisältöä viikoittain. 

Sosiaalisessa mediassa 37 % käyttäjistä pitää live-videoita kaikkein kiinnostavimpina, ja 18-34-vuotiaista 43 % suosii Instagramia live-sisältöä varten. Odotukset ovat, että nämä luvut tulevat kasvamaan entisestään, joten nyt on oikea aika miettiä livestream-strategiaasi.

Ehkä muistat, että nämä asiat olivat jo muutama vuosi sitten pinnalla, mutta sitten TikTok pysäytti suunnitellun live-ostoksien käyttöönoton Euroopassa, ja Meta lopetti live-ostotoiminnot kokonaan vuonna 2023. Kuitenkin social commerce on edelleen voimissaan muilla alustoilla, kuten YouTubessa ja Twitchissä. Nyt kun TikTok aikoo tuoda kauppansa Eurooppaan, voit olla varma, että Meta seuraa perässä (opittuaan TikTokin virheistä ja onnistumisista, tietenkin).

Sosiaalisen kaupankäynnin ja live-ostosten suurin etu sosiaalisen median alustoilla? No, sen sijaan että vaikuttajat tarjoaisivat linkin verkkokauppaasi ja alennuskoodin käytettäväksi kassalla, he voivat nyt mainostaa tuotteita livenä, ja katsojat voivat ostaa tuotteet suoraan sovelluksessa, alennukset ja vaikuttajien komissiot jo huomioituina.

Photo by @miiamirjami

Vaikka tämä on pieni muutos, jokainen myyntiprosessista poistettu kitka pitää asiakkaat sitoutuneina, parantaa konversioprosentteja ja kasvattaa myyntiä.

Pidä siis silmällä valitsemaasi sosiaalisen median alustaa ja arvioi vaikuttajiesi myyntitaidot sekä kokemus sosiaalisessa kaupankäynnissä. Tämä voi olla avaintekijä brändisi kasvattamisessa ja tulojen tuottamisessa.

Sosiaalinen commerce liittyykin hienosti seuraavaan trendiin, joka on...

Trendi 5: Pitkäaikaiset yhteistyöt nousevat voittajiksi

Vaikka kertaluontoiset kampanjat monien vaikuttajien kanssa voivat toimia, pitkäaikaiset yhteistyöt, joissa vaikuttajat sopivat brändisi arvoihin, tuovat parhaat pitkäaikaiset tulokset.

Yhteistyön ei tarvitse rajoittua vain sosiaalisen median postauksiin. Voit harkita myös live-tuoteunboxauksia, arvosteluja tai vaikuttajien kutsumista tapahtumiesi juontajiksi. Luotettavan vaikuttajan mainostama tapahtuma voi tuoda enemmän ilmoittautumisia kuin mikään maksettu mainoskampanja.

Pitkäaikainen yhteistyö sitoo vaikuttajan brändiisi, jolloin kuluttajat näkevät heidät ja brändisi yhtenä kokonaisuutena, mikä luo ajan myötä luottamusta ja uskollisuutta.

Esimerkiksi jotkut brändit antavat vaikuttajien hallita omia sosiaalisen median tilejään. Tämä antaa vaikuttajalle mahdollisuuden rakentaa positiivista suhdetta kuluttajiin brändin kasvona, samalla kun se rohkaisee kuluttajia luomaan omaa sisältöään ja pitämään yhteyttä brändiin vielä henkilökohtaisemmalla tasolla.

"Pitkäaikaiset kumppanuudet tuovat valtavasti etuja. On kuitenkin tärkeää, että luottamus toiseen on vahvaa. Esimerkiksi TikTokin trendeihin vastaaminen ei toimi, jos sisällöstä pitää neuvotella neljä kertaa. Tuolloin mahdollisuus on jo menetetty. Lisäksi on valtava etu säilyttää 'kasvot' brändillesi - itse asiassa kuulen ja näen yhä enemmän ihmisiä, jotka muistavat brändejä juuri tietyn kasvotunnuksen vuoksi. Se on uskomattoman tehokasta tunnettuutta ja johdonmukaisuutta." — Daan Molenaar, WeConnect

Kun arvioit vaikuttajia, vietä aikaa heidän sisältönsä selaamiseen ja lue kommentteja heidän postauksistaan. Miten he ovat vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa? Mitkä arvot ovat heille tärkeimpiä, ja tuleeko se aidosti esille? Nämä asiat auttavat sinua päättämään, kannattaako heidän kanssaan solmia pitkäaikainen kumppanuus.

Boksi auttaa sinua löytämään parhaat mahdolliset sisällöntuottajat ja muodostamaan heidän kanssaan merkityksellisiä pitkäaikaisia suhteita. Discovery-työkalumme tarjoaa reaaliaikaisia profiilitietoja suoraan Instagramista ja TikTokista, joten tiedät saavasi aitoa dataa. Kun olet löytänyt oikeat vaikuttajat, voit lisätä heidät suosikkilistaasi, jotta he ovat aina helposti tavoitettavissa.

Tutustu hinnoitteluvaihtoehtoihimme täällä.

Photo by @sarkkulind

Trendi 6: Mikrovaikuttajat tuottavat parempia tuloksia

Vaikka mega-vaikuttajat säilyttävät asemansa, mikro- ja niche-vaikuttajat jatkavat suosiotaan brändien keskuudessa.

Instagram ilmoitti äskettäin siirtyvänsä ensisijaisesti näyttökertojen käyttöön sisällön mittarina, mikä jakaa mielipiteitä. 

Toisaalta, sisällöntuottajat voivat nyt näyttää brändeille tarkasti, kuinka moni näki heidän sisältönsä, ja brändit voivat raportoida tämän omille sidosryhmilleen ymmärtääkseen paremmin tavoittavuuttaan. Toisaalta taas, algoritmien muutosten ja sisällön näyttämistavan myötä suuri seuraajamäärä ei enää takaa näkyvyyttä, mikä tarkoittaa, että seuraajien merkitys on vähentynyt viimeisen vuosikymmenen aikana.

Näyttökertoihin siirtyminen heijastaa yleistä sisältötrendiä: sisältö, joka viihdyttää ja resonoi katsojien kanssa, leviää, kun taas heikko sisältö hiipuu. 

Mikrovaikuttajilla ja niche-vaikuttajilla on usein korkeammat sitoutumisprosentit kuin mega-vaikuttajilla, mikä vaikuttaa näyttökertoihin. He ovat usein lähempänä yleisöään kuin 200 000 seuraajaa omaavat vaikuttajat. Pienemmät vaikuttajat ovat yleensä autenttisempia ja "aidompiia", ilman tarkkaan hiottua persoonaa. He ovat yksinkertaisesti omia itsejään, mikä puolestaan houkuttelee ihmisiä, jotka nauttivat heidän tyylistään.

Joten harkitse kampanjasi tavoitteita ja budjettia – voit yllättyä, mitä omistautunut mikrovaikuttajien joukko voi saada aikaan sinun hyväksesi.

"Sisällön on oltava sekä aitoa että alustakohtaista. Nuoremmat yleisöt näkevät helposti liian kaupallisen viestin läpi ja sivuuttavat sen sen jälkeen. Niche-vaikuttajat voivat auttaa välttämään tämän, ja kannatan vahvasti niiden käyttöä tietyn ryhmän tai viestin tavoittamisessa." — Daan Molenaar, WeConnect

Trendi 7: Monikanavaiset strategiat helpottuvat ja kehittyvät

Lopuksi, monikanavainen vaikuttajamarkkinointi tulee olemaan helpompaa kuin koskaan. Sosiaalisen median alustat, kuten YouTube, Pinterest, Snapchat ja Instagram, ottavat käyttöön uusia teknologioita houkutellakseen lisää käyttäjiä ja antaakseen sisällöntuottajille enemmän työkaluja mahtavan sisällön luomiseen. Alustojen kehittyessä sisällön jakaminen ja uudelleenkäyttö jokaisella kanavalla helpottuu.

Esimerkiksi vaikuttajat voivat luoda brändiin liittyviä filttereitä, joita muut voivat käyttää omissa postauksissaan, eivätkä nämä filtterit ole rajoitettu vain yhdelle alustalle. He voivat myös tehdä samanaikaisia live-lähetyksiä, jotka yhdistyvät useille alustoille, mikä tarkoittaa vähemmän työtä ja enemmän myyntiä.

Vaikka näiden ominaisuuksien käyttöönotto voi olla tänä päivänä kallista ja aikaa vievää, ennustamme niiden helpottuvan tulevaisuudessa. Ja niiden parantuessa kyky luoda entistäkin mukaansatempaavampia ja vuorovaikutteisempia kokemuksia, jotka todella resonoivat kohdeyleisösi kanssa, kasvaa.

Oletko valmis vuoteen 2025?

Vaikuttajamarkkinoinnilla voi saavuttaa uskomattomia tuloksia ja tuottaa loistavaa sisältöä ilman suuria kuluja tai lisätyötä. Boksi on täydellinen ratkaisu brändeille, jotka haluavat hyödyntää sisällöntuottajamarkkinoinnin voimaa helposti ja tehokkaasti.

Discovery-työkalumme avulla löydät aina täydelliset vaikuttajat kampanjaasi varten – ota meihin yhteyttä jo tänään, niin näytämme, miten se antaa tiimillesi arvokasta aikaa takaisin.