Tärkeimmät vaikuttajamarkkinoinnin trendit vuodelle 2026

Päivitetty 31.10.2026

2026 tulee - oletko valmis?

On taas se aika vuodesta kun vedämme yhteen tämän vuoden opit ja ennustamme niiden pohjaltatulevan vuoden trendit ja parhaat tavat hyödyntää niitä markkinointistrategiassasi.

Keskusteltuamme niin sisäisesti kuin asiakkaidemme kanssa ja analysoituamme tuhansien kampanjoiden tuloksia kuluneelta vuodelta, olemme valmiita jakamaan näkemyksemme siitä, mitkä tulevat olemaan vuoden 2026 tärkeimmät vaikuttajamarkkinoinnin trendit.

Erityiskiitos kahdelle upealle vaikuttajallemme, jotka myös osallistuivat tähän: @altinbubba ja @plantbasedcouple!

Kampanjoista pitkäaikaisiin kumppanuuksiin

Jo viime vuosina on ollut havaittavissa siirtymää kertaluontoisista kampanjoista pitkäaikaisempiin yhteistöihin vaikuttajien kanssa. Tulokset puhuvat puolestaan, pitkäkestoiset yhteistyösuhteet vaikuttajien kanssa rakentuvat luottamuksen ja jaetun arvopohjan päälle ja antavat lopulta paremmat lähtökohdat saavuttaa tavoitteet.

Lyhytaikaisilla kampanjoilla voi saavuttaa nopeaa näkyvyyttä, mutta sitä kautta harvoin luodaan aitoa yhteyttä ja sidettä yleisöön. Kuten @plantbasedcouple toteaa: “Kertaluontoiset yhteistyöt tai mainokset eivät ole oikea tapa toimia. Pitkäaikaiset kampanjat ovat välttämättömiä luottamuksen ja kestävän kasvun rakentamiseksi.”

Sisällöntuottajat, jotka työskentelevät toistuvasti saman brändin kanssa, muuttuvat aidoiksi brändilähettiläiksi. He punovat tuotteesi luonnolliseksi osaksi jatkuvaa tarinaansa sen sijaan, että mainitsisivat sen vain kerran ohimennen. Tämä johdonmukaisuus syventää yleisön luottamusta ja näkyy myös mitattavissa tuloksissa ajan myötä.

Mitä ottaa tästä opiksi? Panosta suhteisiin, ei pelkkiin transaktioihin. Etsi tekijöitä, jotka todella sopivat brändisi arvoihin ja kohdeyleisöön, ja anna heille tilaa kasvaa rinnallasi.

Kuva: @mjolnir.kleekai

Aitous on edelleen kaiken ytimessä

Aitouden merkitys senkuin kasvaa. Vuonna 2026 seuraajat ovat entistä valveutuneempia, valikoivampia ja kiillotettu täydellisyys kiinnostaa vähemmän. Seuraajat haluavat nähdä aitoja ihmisiä, samaistuttavia hetkiä ja rehellisiä mielipiteitä.

“Se, että pitää asiat maanläheisinä ja samaistuttavina tulee olemaan avainasemassa,” sanoo @altinbubba. “Jos olet aito ja samaistuttava, olet jo tehnyt suurimman osan työstäsi.”

@plantbasedcouple:lle tämä tarkoittaa tarinankerrontaan ja henkilökohtaisiin oivalluksiin nojaamista ylituotetun sisällön sijaan. “Aitous yhdistettynä henkilökohtaisiin näkemyksiin ja hyvään tarinankerrontaan tulee olemaan merkityksellisempää kuin kiillotettu sisältö,” he selittävät.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle? Voi tuntua houkuttelevalta asettaa tiukat brändiohjeet ja pyytää vaikuttajia noudattamaan ennalta laadittua käsikirjoitusta, mutta kannattaa antaa vaikuttajille vapaus ja mahdollisuus pysyä uskollisina omalle äänelleen ja tyylilleen. Turvaudu mielummin suuripiirteisiin ohjeisiin kuin tiukkoihin sääntöihin - Uskon, että tulokset yllättävät sinut.

Photo by @sselinamaria

Viestintä ja yhteistyö ovat valttikorttisi

Vaikuttajamme ovat yhtä mieltä: sujuvan ja turhauttavan yhteistyön ero on useimmiten viestinnässä – ja tasapaino on herkkä.

Joskus briiffi on liian ylimalkainen, toisinaan toiveita on niin paljon, että kokonaisuus karkaa käsistä. Ja toisinaan se on niin tiukka, ettei luovuudelle jää tilaa. Kaikissa näissä tapauksissa lopputulos kärsii.

“Selkeä ja yksinkertainen briiffi pitää homman raiteilla,” sanoo @altinbubba. Samaan aikaan @plantbasedcouple kannustaa ottamaan tekijät mukaan jo kampanjasuunnittelun alkuvaiheessa: “Ihannetilanteessa brändi ja tekijä määrittelevät yhdessä, miltä onnistuminen näyttää molemmille.”

Sinulla on liiketoimintatavoitteesi ja tekijät tietävät, mikä puhuttelee heidän yleisöään. Siksi heidät kannattaa kutsua mukaan jo varhaisssa vaiheessa, tällöin aikaa jää enemmän ideoiden hiomiselle sekä sisällön suunnittelulle.

Tiivistettynä: yksinkertaista briiffi, kerro tavoitteet avoimesti ja tee vaikuttajista aitoja kumppaneita prosessin alusta alkaen. Yhteistyö on luovuuden lähde ja tuo tuloksia.

Fredman säästi arviolta 50–70 % ajasta ulkoistamalla vaikuttajamarkkinoinnin – lue, miten he tekivät sen täältä.

Tekoäly työkaluna, ei korvaajana

Tekoäly muuttaa luovan työn arkea, mutta yksi asia toistuu kaikkien haastattelemiemme tekijöiden kommenteissa: se voi auttaa, mutta ei vielä korvaa inhimillistä luovuutta.

Sekä @altinbubba että @plantbasedcouple hyödyntävät tekoälyä rutiinien nopeuttamiseen — esimerkiksi kuvatekstien luonnosteluun ja ideoiden hahmotteluun. Luova ydin – sävy, huumori, tarinankerronta – pysyy silti ihmisen käsissä.

Samaa tasapainoa näemme Boksissa joka päivä. Tekoälytyökalut sujuvoittavat brändien ja vaikuttajien prosesseja, mutta parhaiten toimiva sisältö syntyy edelleen oikeista kokemuksista, tunteista ja intuitiosta.

Tekoäly on erinomainen tuottavuuden lisääjä, mutta kaikkea ei kannata tehdä sen kautta. Yleisöt tunnistavat yhä paremmin tekoälyllä tuotetun sisällön - olipa kyse käsikirjoituksista tai kuvista. Anna siis tekoälyn hoitaa aikaa vievät rutiinit, jotta sinä voit keskittyä siihen, millä on oikeasti merkitystä.

Photo by @miiamirjami

Luottamus rakennetaan oikeilla vaikuttajavalinnoilla

Vaikuttajilla on poikkeuksellinen vaikutus yleisöihinsä (Yllätys!). Silti luottamus syntyy vain, kun valinta osuu kohdalleen – kaikki vaikuttajat eivät herätä samaa luottamusta, eikä jokainen vaikuttaja sovi jokaiselle brändille.

Samalla kuluttajista on tullut entistä valikoivampia. Myyntipuhetta on kaikkialla, joten vakuutumme ihmisistä jotka jakavat kiinnostuksen kohteemme ja joiden tuotesuositukset eivät tunnu päälleliimatuilta vaan aidoilta.

Hyvien tulosten saaminen alkaa oikeiden vaikuttajien löytämisestä. Vaikuttajien, jotka jakavat brändisi arvot ja joiden seuraajille tuotteesi ovat relevantteja.

Helpommin sanottu kuin tehty – paitsi Boksissa. Boksin Creator Discovery -työkalu tarjoaa pääsyn yli 250 miljoonaan Instagram- ja TikTok-profiiliin. Tehokkaiden suodattimien avulla löydät nopeasti juuri ne vaikuttajat, joiden kanssa yhteistyö tuottaa tulosta.

Laatu korvaa määrään

Olemme siirtymässä aikaan, jolloin laatu ja samaistuttavuus painavat enemmän kuin pelkkä sisällön määrä. @altinbubba muotoili asian näin: “korkeampia laatustandardeja ja vahvaa painotusta aitouteen” – ja olemme samaa mieltä.

Tulevaisuus ei ole feedin täyttämistä postauksilla. Se on parempien ja mieleenpainuvampien tarinoiden kertomista. Hyvin rakennetut narratiivit, johdonmukaiset formaatit ja luova omaperäisyys ovat tärkeitä laadun mittareita.

Lopulta kyse on tarinasta, johon seuraajat voivat samaistua. Ensi vuoden teema on keskittyä laatuun ja julkaisuihin, jotka herättää tunnetta.

Photo by @sarkkulind

Laajennetaan menestyksen mittareita

Monet brändit arvioivat edelleen vaikuttajien suorituksia ainoastaan lyhyen tähtäimen klikkien tai konversioiden perusteella. Mutta kuten @plantbasedcouple huomauttaa: “Brändien tulisi katsoa pidemmälle kuin pelkkään näkyvyyteen, linkkiklikkeihin ja ROASiin.”

Onnistuneimmat kampanjat tuottavat laajempia tuloksia: brändin tunnettuuden kasvua, maineen vahvistumista ja yhteisön sitoutumista. Näiden mittaaminen voi olla monimutkaisempaa ja tuloksia saavutetaan vielä pitkään kampanjan päättymisen ja tulostenmittausjakson päätyttyä.

Ja kuten missä tahansa muussakin kumppanuudessa, kaikkea ei voi arvioida ensimmäisten tulosten perusteella. Parhaiden tulosten saavuttaminen vaikuttajamarkkinoinnissa vie aikaa. Mutta kun lumipalloefekti kerran käynnistyy.. silloin se todella lähtee.

Sama pätee kaikkeen muuhunkin. Nouseeko jokainen blogipostaus heti Googlen kärkeen? (Tai bongaako ChatGPT sen?) Meneekö jokainen somepostaus viraaliksi? Rikkoiko jokainen diili ennätyksiä?

Ei, ei ja ei. Mutta nämä ponnistelut kumuloituvat ajan myötä ja tuottavat tuloksia, jotka ovat enemmän kuin osiensa summa.

Älä siis keskity pelkkiin konversiomittareihin heti alussa. Keskity sen sijaan brändin näkyvyyteen, maineeseen ja yhteisön sitoutumiseen. Konversiot kyllä tulevat perässä.

Meillä on loistava artikkeli vaikuttajamarkkinoinnin ROI:sta täällä. Olitpa sitten kokenut vaikuttajakampanjoiden veteraani tai vasta aloittelemassa, tämä artikkeli auttaa sinua varmasti!

Mitsuba Snacks saa kustannustehokasta sisältöä kaikille somekanavilleen – lue, miten he tekevät sen täältä.

Rakennetaan yhteisöjä, ei vain yleisöjä

Vaikuttajat näkevät itsensä yhä useammin yhteisöjen rakentajina. He eivät vain puhu ruudun takaa – he vastaavat viesteihin, osallistuvat keskusteluihin kommenteissa ja luovat toistuvia sisältöformaatteja, jotka vahvistavat yhteyttä seuraajiin.

Tämä vastavuoroinen vuorovaikutus antaa vaikuttajille poikkeuksellisen hyvän tuntuman siihen, mitä heidän yleisönsä kaipaa. Ja kun vaikuttaja puhuu, sitä kannattaa kuunnella. Kun luotat vaikuttajiisi, saat käyttöösi paitsi heidän tavoittavuutensa myös heidän rakentamansa suhteen yleisöönsä.

Panosta siis vaikuttajiin, jotka asettavat vuorovaikutuksen etusijalle. Heidän yhteisönsä palkitsee aidon kohtaamisen uskollisuudella – ja toimii brändisi puolestapuhujana.

Kumppanuus, aitous ja luottamus määrittelevät vuoden 2026

Vaikuttajamarkkinointi vuonna 2026 on vakiintunutta ja ammattimaistunutta. Työkalut ovat älykkäämpiä, yleisöt valveutuneempia ja odotukset korkeammalla. Silti perusperiaatteet ovat ajattomia: aitous, yhteistyö ja luottamus.

Brändit, jotka panostavat aitoihin kumppanuuksiin, hyödyntävät vaikuttajien luovuutta ja ajattelevat pitkäjänteisesti, erottuvat yhä kilpaillussa ympäristössä.

Boksilla olemme ylpeitä siitä, että autamme brändejä ja vaikuttajia rakentamaan juuri näitä yhteyksiä — kampanjoita, jotka eivät ainoastaan tuota tulosta, vaan myös aidosti puhuttelevat.