Influencer-Marketing auf Instagram vs. TikTok - was passt zu dir?

Instagram und TikTok sind zwei der beliebtesten Kanäle für Influencer-Marketing.

Aber welcher Kanal ist der richtige für dich und deine Marke?

Sowohl Instagram als auch TikTok können sich mit über 1 Milliarde Nutzern weltweit und quer durch fast alle Altersgruppen rühmen. Beide Plattformen sind besonders bei den jüngeren Generationen beliebt und weisen hohe Nutzungsquoten auf (ja, sogar Instagram). Und unzählige Marken haben mit Influencern auf beiden Plattformen zusammengearbeitet.

Beide bieten dir einen weiten Zugang zu neuen Märkten und Kunden und können helfen, deine Markenpräsenz aufzubauen, ohne dass du dich selbst auf dem Kanal engagieren musst.

In diesem Artikel werden wir die Vorteile beider Kanäle behandeln, sowie einen kurzen Überblick über Influencer-Marketing geben und warum du es in deinen Marketing-Mix aufnehmen solltest.

Lass uns mit einem Überblick über Influencer-Marketing beginnen!

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Marken mit Personen zusammenarbeiten, die eine engagierte und oft große Anhängerschaft auf sozialen Medien haben. Diese Personen werden als Influencer bezeichnet, da sie Einfluss auf ihre Follower ausüben. Warum sie Follower haben, lässt sich nicht immer leicht beantworten, aber es kommt oft auf Folgendes an:

• Hochwertiger Inhalt. Oft haben Influencer ihren Platz in den Feeds ihrer Follower durch herausragenden Inhalt verdient.
• Hingabe zu einer bestimmten Nische. Ob leidenschaftlicher Hobbyist oder bekannte Persönlichkeit in der Branche, sie heben sich durch ihre Hingabe und Leidenschaft für eine spezifische Nische von anderen ab.
• Ein tiefes Verständnis ihrer bevorzugten sozialen Medienplattform. Die Plattform, für die sie sich entscheiden, bestimmt, wie ihre Follower und ihr Geschäft wachsen, daher müssen sie stets auf dem Laufenden über die neuesten Trends und Plattform-Updates bleiben.

Wie du siehst, ist dies perfekt für deinen Marketing-Mix, da sie ein Tor zu hochwertigem, zielgerichtetem Inhalt für ein spezifisches Publikum öffnen.

Warum ist Influencer-Marketing so beliebt? Nun, traditionelle Marketingtaktiken und -strategien sind in dieser wettbewerbsintensiven Welt, in der wir uns befinden, immer schwieriger umzusetzen. Bezahlte Taktiken sind leicht genug zu erstellen, aber der ROI kann niedrig sein. Und Offline-Marketing kann schwierig durchzuführen sein, und der ROI kann schwer zu verfolgen sein.

Influencer-Marketing hingegen kann einen großartigen, messbaren ROI bieten und positives Markenimage bei einem spezifischen Publikum aufbauen. Da der Influencer eine vertrauenswürdige Person für sein Publikum ist, erhöht deren Promotion deiner Marke das Vertrauen erheblich. Der Influencer kann auch das Produkt vorführen, was die Kaufbarriere reduzieren kann, da viele Verbraucher heutzutage Produkte in Gebrauch sehen möchten, bevor sie kaufen.

Es ist jedoch wichtig, dem Influencer zu erlauben, so ehrlich und authentisch wie möglich zu sein. Da die Follower in der Regel direkt mit dem Influencer interagieren, ist es für sie leicht zu bemerken, wenn dieser „aus der Rolle fällt“ und anfängt, nach einem Skript zu lesen. Eine Studie von Matters Communications fand heraus, dass Menschen Bildungsinhalte von Influencern bevorzugen, wobei 42% der Menschen mehr How-to-Inhalte und Tutorials sehen möchten. Glaube an die Kraft deines Produkts und gib ihnen Tipps, aber lass sie das Produkt auf ihre beste Weise promoten, da Authentizität der Hauptanziehungspunkt des Influencer-Marketings ist und es die Authentizität ist, die die Magie antreibt. Und das zeigt sich in den sozialen Medien - 31% der Nutzer in sozialen Medien entdecken neue Produkte durch Influencer.

Ein weiterer großer Vorteil ist der Inhalt, den Influencer während deiner Kampagne produzieren - 36% der Marken sagen, dass der Inhalt von Influencern besser abschneidet als markeneigener Inhalt, und 30% sagen, dass er genauso gut wie markeneigener Inhalt abschneidet. Da Influencer in sozialen Medien leben und atmen, sind sie natürlich im Einklang mit den neuesten Trends und Best Practices, die ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die zum Handeln anregen, statt Gähnen zu verursachen. Influencer-Inhalt eignet sich auch hervorragend als kreatives Material für deine sozialen Werbekampagnen nach der Kampagne - wir haben hier einen Leitfaden, der mehr darüber erklärt.

Instagram oder TikTok - welches ist das Richtige für dich?

Lassen wir uns die Grundlagen beider Plattformen anschauen, um dann die Vorteile jedes Kanals zu diskutieren.

Instagram benötigt wahrscheinlich keine Einführung - es ist wohl die erste Mainstream-Influencer-Plattform und immer noch die beliebteste. Ursprünglich als Plattform zum Teilen von Fotos gestartet, hat es sich zu einer Plattform entwickelt, auf der auch Videos und ephemere Inhalte, die nur 24 Stunden lang verfügbar sind, bekannt als Stories, geteilt werden. IG macht definitiv etwas richtig, da sie 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat haben. Und es ist unglaublich beliebt bei Influencern, aufgrund der relativen Leichtigkeit der Inhaltsproduktion und großartigen Tools zur Interaktion.

TikTok ist der Neue in der Block, hat aber den bestehenden Plattformen eine ernsthafte Konkurrenz gemacht und ihnen Kopfschmerzen bereitet. Es dreht sich alles um Kurzvideos, aber die wahre Kraft kommt von seinem Algorithmus, der uns besser versteht, als wir uns selbst verstehen, und uns immer den besten Inhalt zum Konsumieren bietet. TikTok als soziale Medienplattform zu bezeichnen, ist ein bisschen ein Fehlgriff, da sein Hauptzweck nicht die Community-Interaktion, sondern Unterhaltung ist. Dennoch können Influencer auf TikTok durch hochwertige, ansprechende Inhalte Follower aufbauen.

Obwohl beide Plattformen großartig für Videoinhalte sind, tendieren die Nutzer dazu, auf jeder Plattform verschiedene Arten von Videos zu genießen. Instagram bevorzugt polierte Videos, die eine bestimmte Stimmung haben, während TikTok auf spontane, authentische und unterhaltsame Inhalte setzt. Dies, zusammen mit der Reife von Instagram, hat Instagram zur Plattform gemacht, an die die meisten Marken denken, wenn sie an Influencer-Marketing denken. Es ist einschüchternd, Inhalte ohne hohen Schliff zu verwenden, aber ein Mangel an Poliertheit bedeutet nicht schlechten Inhalt. Und mit dem steigenden Beliebtheit von TikTok bei Marken erkennen immer mehr Marken das.

Tatsächlich sind die Plattformen unterschiedlich genug, dass du unterschiedliche Inhalte für jede Plattform teilen und erstellen solltest. Die beste Plattform für dich hängt wirklich von deiner Marke und deinem bevorzugten Publikum ab. Das durchschnittliche Alter der Instagram-Nutzer ist höher als auf TikTok, das bei der jüngeren Generation weitaus beliebter ist. Wenn du dich also fragst, wo du sein musst, beginne mit deinem Publikum und lass diese Antwort dich leiten.

Lassen uns einige Statistiken jeder Plattform betrachten.

Instagram

• 30,8% der Instagram-Nutzer sind zwischen 18-24 Jahre alt
• 30,3% der Instagram-Nutzer sind zwischen 25-34 Jahre alt
• 15,7% der Instagram-Nutzer sind zwischen 35-44 Jahre alt
• 72% der Marketer bevorzugen Instagram für ihre Influencer-Kampagnen
• 2,4 Milliarden Menschen sind auf Instagram
• Nano-Influencer (weniger als 10k Follower) haben die höchste Engagement-Rate, mit 2,53%
• 500.000 aktive Influencer sagen, dass sie ausschließlich auf Instagram tätig sind
• 31% der Social-Media-Nutzer entdecken neue Produkte durch Influencer

TikTok

• 38,5% der TikTok-Nutzer sind zwischen 18-24 Jahre alt
• 32,5% der TikTok-Nutzer sind zwischen 25-34 Jahre alt
• Der durchschnittliche Nutzer verbringt 55,8 Minuten pro Tag auf TikTok
• 1,7 Milliarden Menschen sind auf TikTok
• TikTok prahlt mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,25%
• 92% der TikTok-Nutzer ergreifen Maßnahmen nach dem Ansehen eines TikToks

Im Allgemeinen haben TikTok-Influencer ein höheres Engagement als Instagram-Influencer mit der gleichen Follower-Anzahl, was für Marken attraktiver sein kann. Instagram ist jedoch viel einfacher zu verwenden, da es besser verstanden wird als TikTok und auch eine breitere Altersgruppe anspricht. TikTok zieht im Vergleichhauptsächlich die jüngere Generation an, was bedeutet, dass es für deine Marke möglicherweise nicht relevant ist.

Ebenso sind die Inhalte auf Instagram im Allgemeinen polierter und von höherer Qualität als auf TikTok, das auf lässige, Lo-Fi-Inhalte setzt. Das soll nicht heißen, dass Inhalte auf TikTok schlechter sind - wenn deine Marke wirklich authentisch und echt sein möchte, könnte TikTok ein perfekter Kanal für dich sein. Es hängt wirklich davon ab, was du brauchst.

Als Nächstes werfen wir einen Blick auf einige Beispiele erfolgreicher Kampagnen, die Marken auf beiden Plattformen durchgeführt haben!

Instagram-Influencer-Kampagnen

Kärcher Finland

Wenn du an Hochdruckreinigung denkst, denkst du wahrscheinlich an Kärcher. Seit 1935 hat Kärcher unsere Denkmäler, Gebäude und Wohnungen sauber gehalten. Als Teil ihrer neuen Marketingstrategie für 2023 wollte Kärcher Finnland die Kraft des Influencer-Marketings und von UGC (User-Generated Content) nutzen, um den Verkauf ihrer neuen Produkte auf dem finnischen Markt anzukurbeln. Sie hatten klare, starke Ziele für ihre Influencer-Marketingstrategie:

1. Den Verkauf mehrerer Produkte in Finnland steigern

2. Einem kleinen Team ermöglichen, mehrere Kampagnen im Laufe des Jahres zu managen, manchmal sogar gleichzeitig

3. Finnische Kreatoren und Influencer finden, die ihren Kriterien und Zielmärkten entsprechen

Lies die ganze Geschichte hier.

Baba Foods

Baba Foods ist ein finnisches Familienunternehmen, das authentische vegetarische Lebensmittel aus dem Nahen Osten wie Hummus, Pasten, Falafel und Salate herstellt. Sie haben ein neues, spannendes Produkt auf den Markt gebracht, den Tahini-Smoothie, und wollten das Bewusstsein durch Influencer-Marketing steigern.

Sieh dir hier weitere erstaunliche Highlights an.

Luhta Sportswear Company

Egal, wohin du in Europa reist, von Helsinki bis Paris, wirst du glückliche Menschen sehen, die stolz eine der vielen Outdoor-Marken von Luhta tragen. Als eines der größten Sportbekleidungsunternehmen im Norden haben sie eine starke Präsenz in fünfzig Ländern weltweit.

Aber mit mehreren Marken unter ihrem Dach war es eine Herausforderung, effizient hochwertigen, einzigartigen Content für jede einzelne zu erstellen.

Seit 2021 haben sich Luhta und Boksi zusammengetan, um ihre mehreren Marken mit einem vielfältigen Netzwerk von Influencern und Kreatoren zu verbinden, die darauf brennen, ihre Liebe zu Luhta zu zeigen.

Lies die ganze Geschichte hier.

TikTok-Influencer-Kampagnen

Fiksuruoka.fi

Foodello, auch bekannt als Fiksuruoka.fi in Finnland, bekämpft Lebensmittelverschwendung, indem sie überschüssige Lebensmittelpartien mit großen Rabatten in ihrem Online-Shop verkaufen. Sie führten eine TikTok-Influencer-Kampagne durch, um zu zeigen, wie Menschen ihre breite Produktpalette nutzen. Sie verwendeten auch Spark Ads, um die Sichtbarkeit der am besten performenden Beiträge zu maximieren.

Schau dir hier weitere Highlights an.

@kiurulaura Mainos @fiksuruoka.fi löytyy kattava valikoima hävikiltä pelastettuja tuotteita. Hävikkiä voi syntyä monesta eri syystä, kuten "parasta ennen" päivämäärän lähestyessä, brändi-ilmeen muuttuessa tai sesongin vaihtuessa. Alekoodilla TIKTOK10 saat 10% alennuksen yli 40e ostoksista @boksiapp #fiksuruoka @Sere | Radiojuontaja ♬ original sound - Laura Kiuru | ope, valokuvaaja

@visu.gg Kaupallinen yhteistyö: @fiksuruoka.fi #fiksuruoka ♬ Secunda - Jeremy Soule

@viinikainenjere Vastaus käyttäjälle @triskaidekaphobia44 Mainos @Fiksuruoka.fi kanssa 💸 Tänää käydään vihdoinkin läpi paljonko remonttiin meni kokonaisuudessaan rahaa ja missä asioissa säästin remontin aikana. Oon käyttänyt fiksuruoan palvelua jo useamaan vuoden, koska sieltä on ollu helppo tilata kotiin mm. ruoka- ja siivoustarvikkeita normaalia edullisemmin. Nyt kelpaa nauttia tästä 0,01€ sipsipussista ku remonttikulutkin oli tota luokkaa 😍💪 #fiksuruoka #remontti #remonttibudjetti #sisustaminen @Boksi ♬ alkuperäinen ääni - jereviinikainen

Tise

Tise ist bestrebt, Abfall zu reduzieren und Modefans dazu zu ermutigen, ihren neuen Look aus zweiter Hand zu finden. Sie sind TikTok-Profis und haben auf der Plattform mehrere Kampagnen mit großem Erfolg durchgeführt. Schauen Sie sich einige ihrer großartigen Inhalte an!

@emiliahakkarainen Mainos, @tisefinland #tisetok ♬ A Day in My Life - Soft boy

@tiia.weckstrom Kaupallinen yhteistyö @Tise Finland Lisää random faktoja musta 💕✨ mun profiili löytyy TIIAWECKSTROM nimellä Tisestä! #tisetok ♬ alkuperäinen ääni - Tiia Weckström

Ifolor

Ifolor hat mehrere Kampagnen durchgeführt, um ihre Geschenkprodukte zu bewerben, die perfekt sind, um eine liebe Erinnerung für eine besondere Person festzuhalten. Nachdem sie Instagram-Kampagnen getestet hatten, entschieden sie sich, TikTok auszuprobieren, um ein jüngeres Publikum zu erreichen.

@pepitalalitha Mainos @Ifolor Suomi 🎄Tässä ihana joululahjaidea! 🎁 Koodilla XMAS25PL saat 25 %:n alennuksen ifolorin koko valikoimasta (poislukien lahjakortit, valokuvat ja Kuvakirjanen). Koodi on kertakäyttöinen ja voimassa 23.11. asti. Koodia ei voi yhdistää muihin tarjouksiin. 🎅🏼 #lahjaidea #joululahja #ifolorhetki #suomitiktok ♬ ALMOST HOME - Mad Adix, Marc Steinmeier

@omaksikodiksi Kaupallinen yhteistyö @Ifolor Suomi Edullinen joululahjavinkki pukinkonttiin! 🎁 Koodilla XMAS25OK saat 25 %:n alennuksen ifolorin koko valikoimasta (poislukien lahjakortit, valokuvat ja Kuvakirjanen). Koodi on kertakäyttöinen ja voimassa 17.11. asti ! 🎅🏼🎄 #ifolorhetki #joululahja #lahjaidea #joululahjaideat ♬ Royalty Free Christmas Music - The Trap Remix Guys & Christmas 2018 & Christmas Music Guys

Die Wahl der Plattform hängt tatsächlich von deinem Produkt und deiner Zielgruppe ab. Boksi macht das Testen jedoch nahezu mühelos. Du bist garantiert in der Lage, erstaunliche Kreatoren für deine Kampagne zu finden, egal welche Plattform du wählst, und die Kommunikation und Planung wird einfach gemacht.

Conclusion

Hoffentlich hilft dir dies zu entscheiden, welcher Kanal für deinen ersten Vorstoß ins Influencer-Marketing am besten für dich geeignet sein könnte. Influencer-Marketing könnte genau das sein, was deine Marketingstrategie braucht, um 2024 erfolgreich zu sein, also warum nicht einen Versuch wagen? Du könntest von den Ergebnissen überrascht sein.

Egal, ob du dich für Instagram oder TikTok entscheidest, diese beiden sind die besten Plattformen, um Influencer-Marketing auszuprobieren. Sie sind bei Internetnutzern auf der ganzen Welt enorm beliebt und verfügen bereits über eine Vielzahl etablierter Influencer auf der Plattform. Und die meisten Influencer-Marketing-Plattformen haben Integrationen mit beiden Plattformen, was es dir ermöglicht, Daten direkt von der Quelle zu erhalten.

Boksi bietet eine einfache Möglichkeit, Influencer-Marketing mit unserer Plattform auszuprobieren. Erstelle einfach ein Kampagnenbriefing, um die besten Influencer für deine Marke zu finden, wähle dann die besten aus und beobachte, wie erstaunliche Ergebnisse eintrudeln.

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