Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa vai TikTokissa - kumpi sopii sinulle parhaiten?

Instagram ja TikTok ovat kaksi suosituinta kanavaa vaikuttaja-markkinoinnille.

Mutta kumpi näistä sopii sinulle ja brändillesi parhaiten?

Sekä Instagram että TikTok ylpeilevät yli miljardin käyttäjän joukolla ympäri maailmaa ja lähes kaikista ikäryhmistä. Molemmat alustat ovat erityisen suosittuja nuorempien sukupolvien keskuudessa ja niillä on korkeat käyttöasteet (kyllä, myös Instagramissa). Lukuisat brändit ovat tehneet yhteistyötä vaikuttajien kanssa molemmilla alustoilla.

Molemmat tarjoavat laajan pääsyn uusiin markkinoihin ja asiakkaisiin sekä voivat auttaa rakentamaan brändin läsnäoloa sitoutumatta itse kanavaan.

Tässä artikkelissa käsittelemme molempien kanavien tuomia etuja sekä tarjoamme lyhyen katsauksen vaikuttajamarkkinointiin ja miksi sinun kannattaa harkita sitä markkinointimiksissäsi.

Aloitetaan yleiskatsauksella vaikuttajamarkkinointiin!

Mitä on vaikuttajamarkkinointi?

Vaikuttajamarkkinointi on markkinoinnin muoto, jossa brändit tekevät yhteistyötä sosiaalisen median alustoilla omistautuneen ja usein suuren seuraajakunnan omaavien henkilöiden kanssa. Nämä henkilöt tunnetaan vaikuttajina, sillä he vaikuttavat seuraajiinsa. Miksi heillä on seuraajia, ei aina voida vastata helposti, mutta se johtuu usein:

• Korkealaatuinen sisältö. Usein vaikuttajat ovat ansainneet paikan seuraajiensa fiideilllä sisällön avulla, joka erottuu joukosta.
• Omistautuminen tiettyyn nicheen. Olipa kyse sitten intohimoisesta harrastajasta tai tunnetusta hahmosta alallaan, he erottuvat muista omistautumisensa ja intohimonsa ansiosta tiettyyn nicheen.
• Syvä ymmärrys valitsemastaan sosiaalisen median alustasta. Valitsemansa alusta määrittää, miten heidän seuraajansa ja liiketoimintansa kasvavat, joten heidän on pysyttävä ajan tasalla uusimmista trendeistä ja alustapäivityksistä.

Kuten näet, tämä on täydellistä markkinointimiksiäsi varten, koska se avaa tien korkealaatuiseen, kohdennettuun sisältöön tietyn yleisön parissa.

Miksi vaikuttajamarkkinointi on niin suosittua? No, perinteiset markkinointitaktiikat ja -strategiat ovat yhä vaikeampia tässä kilpailullisessa maailmassa, jossa olemme. Maksetut taktiikat ovat helppo luoda, mutta niiden ROI voi olla alhainen. Offline-markkinointi voi olla vaikea toteuttaa, ja ROI voi olla vaikea mitata.

Toisaalta vaikuttajamarkkinointi voi tarjota loistavan, mitattavissa olevan ROI:n ja rakentaa positiivista brändin mielikuvaa tietyn yleisön keskuudessa. Koska vaikuttaja on luotettava henkilö yleisölleen, heidän brändin edistäminen lisää merkittävästi luottamusta. Vaikuttaja voi myös esitellä tuotteen, mikä voi vähentää myyntiestettä, koska monet kuluttajat haluavat nyt nähdä tuotteet käytössä ennen ostopäätöstä.

Kuitenkin on tärkeää antaa vaikuttajan olla niin rehellinen ja aito kuin mahdollista. Koska seuraajat yleensä kommunikoivat suoraan vaikuttajan kanssa, he huomaavat helposti, kun vaikuttaja alkaa "poiketa hahmostaan" ja lukea skriptiä. Matters Communicationsin tekemän tutkimuksen mukaan ihmiset suosivat opettavaista sisältöä vaikuttajilta, ja 42% ihmisistä haluaa nähdä enemmän käytännönohjeita ja tutoriaaleja. Usko tuotteesi voimaan ja anna vaikuttajalle vihjeitä, mutta anna heidän markkinoida tuotetta omalla parhaalla tavallaan, koska aitous on vaikuttajamarkkinoinnin päävetovoima, ja juuri aitous on se, mikä tekee taikoja. Ja se näkyy sosiaalisessa mediassa - 31% sosiaalisen median käyttäjistä löytää uusia tuotteita vaikuttajien kautta.

Toinen valtava etu on vaikuttajien kampanjan aikana tuottama sisältö - 36% brändeistä sanoo, että vaikuttajasisältö ylittää brändätyn sisällön, ja 30% sanoo sen toimivan yhtä hyvin kuin brändätty sisältö. Koska vaikuttajat elävät ja hengittävät sosiaalista mediaa, he ovat luonnollisesti selvillä viimeisimmistä trendeistä ja parhaista käytännöistä, jotka auttavat heitä luomaan sisältöä, joka inspiroi toimintaan sen sijaan, että aiheuttaisi haukotuksia. Vaikuttajasisältö on myös uskomattoman luovaa käytettäväksi mainoksissa kampanjan jälkeen - meillä on opas, joka selittää tätä lisää täällä.

Instagram vai TikTok - kumpi sopii sinulle?

Aloitetaan perusteista molemmilla alustoilla, ja sen jälkeen voimme keskustella kunkin kanavan eduista.

Instagramia tuskin tarvitsee esitellä - se on todennäköisesti ensimmäinen valtavirtainen vaikuttajien alusta ja edelleenkin suosituin. Alun perin valokuvien jakamiseen tarkoitettu alusta on kehittynyt jakamaan myös videoita ja katoavaa sisältöä, joka kestää vain 24 tuntia, eli Tarinoita. Instagram tekee varmasti jotain oikein, sillä sillä on 2 miljardia aktiivista kuukausittaista käyttäjää. Ja se on äärimmäisen suosittu vaikuttajien keskuudessa, osittain helpon sisällöntuotannon ja loistavien sitoutumistyökalujen ansiosta.

TikTok on uudehko tulokas, mutta se on antanut olemassa oleville alustoille kovan vastuksen ja lukemattomia päänsärkyjä. Se keskittyy lyhyisiin videoihin, mutta todellinen voima tulee sen algoritmista, joka ymmärtää meitä paremmin kuin me itse, tarjoten aina parasta sisältöä kulutettavaksemme. TikTokia sosiaalisen median alustana kutsutaan hieman harhaanjohtavasti, koska sen pääasiallinen tarkoitus ei ole yhteisöllinen sitoutuminen, vaan viihde. Kuitenkin vaikuttajat voivat silti rakentaa seuraajakuntia TikTokissa korkealaatuisen, mukaansatempaavan sisällön avulla.

Vaikka molemmat alustat ovat loistavia videosisällölle, käyttäjät pitävät erilaisista videoista kullakin alustalla. Instagram suosii viimeisteltyjä videoita, joilla on tietty tunnelma, kun taas TikTok menestyy spontaanilla, aidoilla ja viihdyttävillä sisällöillä. Tämä yhdessä Instagramin kypsyysasteen kanssa on tehnyt Instagramista sen alustan, joka tulee ensimmäisenä mieleen suurimmalle osalle brändeistä, kun he ajattelevat vaikuttajamarkkinointia. Korkealaatuisen viimeistelyn sisällön käyttäminen voi tuntua pelottavalta, mutta viimeistelyn puute ei tarkoita huonoa sisältöä. Ja kun TikTokin suosio brändien keskuudessa kasvaa, yhä useammat brändit ovat tulossa tähän tietoisuuteen.

Oikeastaan alustat ovat tarpeeksi erilaisia, jotta sinun tulisi jakaa ja luoda erilaista sisältöä kullekin alustalle. Kuitenkin paras alusta sinulle riippuu todella brändistäsi ja valitsemastasi yleisöstä. Instagramin käyttäjien keski-ikä on korkeampi kuin TikTokissa, joka on paljon suositumpi nuoremmassa sukupolvessa. Joten jos mietit, missä sinun pitäisi olla, aloita kohdeyleisöstäsi ja anna vastauksen ohjata sinua.

Puretaan sitten alas molempien alustojen tilastoja.

Instagram

• 30.8% of Instagram users are aged 18-24
• 30.3% of Instagram users are aged 25-34
• 15.7% of Instagram users are aged 35-44
• 72% of marketers prefer Instagram for their influencer campaigns
• 2.4 billion people are on Instagram
• Nano-influencers (less than 10k followers) have the highest engagement rate, at 2.53%
• 500,000 active influencers say they operate solely on Instagram
• 31% of social media users find new products via influencers

TikTok

• 38.5% of TikTok users are aged 18-24
• 32.5% of TikTok users are aged 25-34
• The average user browses TikTok for 55.8 minutes per day
• 1.7 billion people are on TikTok
• TikTok boasts an average engagement rate of 4.25%
• 92% of TikTok users take action after viewing a TikTok

Yleisesti ottaen TikTok-vaikuttajat ylpeilevät korkeammalla sitoutumisella kuin Instagram-vaikuttajat, joilla on sama seuraajamäärä, mikä voi olla houkuttelevampaa brändeille. Kuitenkin Instagramia on paljon helpompi käyttää, koska se on ymmärretty paremmin kuin TikTok, ja se palvelee myös laajempaa ikäryhmää. TikTok puolestaan houkuttelee pääasiassa nuorempaa sukupolvea, mikä tarkoittaa, että se ei välttämättä ole relevantti brändillesi.

Lisäksi Instagramissa oleva sisältö on yleisesti ottaen hiotumpaa ja laadukkaampaa kuin TikTokissa, joka menestyy rennolla, vähäresoluutioisella sisällöllä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että TikTokin sisältö olisi huonompaa - jos brändisi todella pyrkii olemaan aito ja rehellinen, TikTok voi olla täydellinen kanava sinulle. Se todella riippuu siitä, mitä tarvitset.

Seuraavaksi tarkastellaan esimerkkejä onnistuneista kampanjoista, joita brändit ovat suorittaneet molemmilla alustoilla Boksi avulla!

Instagram vaikuttajakampanjat

Kärcher Finland

Kun ajattelet tehokasta puhdistusta, luultavasti ajattelet Kärcheria. Vuodesta 1935 lähtien Kärcher on tuonut puhtautta monumentteihimme, rakennuksiimme ja koteihimme.

Osa heidän uutta markkinointistrategiaansa vuodelle 2023 oli se, että Kärcher Suomi halusi omaksua vaikuttajamarkkinoinnin ja käyttäjägeneroidun sisällön voiman lisätäkseen uusien tuotteidensa myyntiä Suomen markkinoilla.

Heillä oli selkeät, vahvat tavoitteet vaikuttajamarkkinointistrategialleen:

1. Lisätä useiden tuotteiden myyntiä Suomessa

2. Mahdollistaa useiden kampanjoiden hallinta pienellä tiimillä vuoden aikana, joskus samanaikaisesti

3. Löytää suomalaisia sisällöntuottajia ja vaikuttajia, jotka vastaavat heidän kriteerejään ja kohdemarkkinoitaan

Lue koko tarina täältä.

Baba Foods

Baba Foods on suomalainen perheyritys, joka valmistaa aitoja Lähi-idän kasvisruokia, kuten hummusta, tahnoja, falafeleja ja salaatteja. He ovat lanseeranneet uuden jännittävän tuotteen, Tahini Smoothien, ja halusivat lisätä tietoisuutta vaikuttajamarkkinoinnin avulla.

Katso lisää upeita kohokohtia täältä.

Luhta Sportswear Company

Olitpa sitten seikkailemassa Euroopassa tai Helsingistä Pariisiin, näet iloisia ihmisiä ylpeänä käyttämässä yhtä Luhtan monista ulkoiluvaatemerkeistä. Yhtenä suurimmista urheiluvaatteiden yrityksistä Pohjoismaissa, heillä on vahva jalansija viidessäkymmenessä maassa ympäri maailmaa.

Mutta useiden brändien ollessa heidän hallussaan, korkealaatuisen ja uniikin sisällön tehokas luominen jokaiselle oli haaste.

Vuodesta 2021 lähtien Luhta ja Boksi ovat kumppanuudessaan yhdistäneet useita brändejä monipuolisen vaikuttajien ja sisällöntuottajien verkoston kanssa, jotka ovat innoissaan näyttämässä rakkauttansa Luhtaa kohtaan.

Lue koko tarina täältä.

TikTok vaikuttajakampanjat

Fiksuruoka.fi

Foodello, joka tunnetaan myös nimellä Fiksuruoka.fi Suomessa, taistelee ruokahävikkiä vastaan myymällä ylijäämäerät ruokaa suurilla alennuksilla verkkokaupassaan. He järjestivät TikTok-vaikuttajakampanjan esitelläkseen, miten ihmiset hyödyntävät heidän laajaa tuotevalikoimaansa. He käyttivät myös Spark-mainoksia maksimoimaan parhaiten suoriutuvien viestien näkyvyyttä.

Katso lisää kohokohtia täältä.

@kiurulaura Mainos @fiksuruoka.fi löytyy kattava valikoima hävikiltä pelastettuja tuotteita. Hävikkiä voi syntyä monesta eri syystä, kuten "parasta ennen" päivämäärän lähestyessä, brändi-ilmeen muuttuessa tai sesongin vaihtuessa. Alekoodilla TIKTOK10 saat 10% alennuksen yli 40e ostoksista @boksiapp #fiksuruoka @Sere | Radiojuontaja ♬ original sound - Laura Kiuru | ope, valokuvaaja

@visu.gg Kaupallinen yhteistyö: @fiksuruoka.fi #fiksuruoka ♬ Secunda - Jeremy Soule

@viinikainenjere Vastaus käyttäjälle @triskaidekaphobia44 Mainos @Fiksuruoka.fi kanssa 💸 Tänää käydään vihdoinkin läpi paljonko remonttiin meni kokonaisuudessaan rahaa ja missä asioissa säästin remontin aikana. Oon käyttänyt fiksuruoan palvelua jo useamaan vuoden, koska sieltä on ollu helppo tilata kotiin mm. ruoka- ja siivoustarvikkeita normaalia edullisemmin. Nyt kelpaa nauttia tästä 0,01€ sipsipussista ku remonttikulutkin oli tota luokkaa 😍💪 #fiksuruoka #remontti #remonttibudjetti #sisustaminen @Boksi ♬ alkuperäinen ääni - jereviinikainen

Tise

Tise pyrkii rajoittamaan jätettä ja kannustamaan muotifaneja löytämään uuden tyylinsä käytettynä. He ovat TikTok-ammattilaisia ja ovat toteuttaneet useita kampanjoita alustalla erinomaisin tuloksin. Tutustu heidän hienoon sisältöönsä!

@emiliahakkarainen Mainos, @tisefinland #tisetok ♬ A Day in My Life - Soft boy

@tiia.weckstrom Kaupallinen yhteistyö @Tise Finland Lisää random faktoja musta 💕✨ mun profiili löytyy TIIAWECKSTROM nimellä Tisestä! #tisetok ♬ alkuperäinen ääni - Tiia Weckström

Ifolor

Ifolor on toteuttanut useita kampanjoita edistääkseen lahjatuotteitaan, jotka ovat täydellisiä ihanan muiston tallentamiseen. Testattuaan Instagram-kampanjoita he päättivät kokeilla TikTokia tavoittaakseen nuoremman yleisön.

@pepitalalitha Mainos @Ifolor Suomi 🎄Tässä ihana joululahjaidea! 🎁 Koodilla XMAS25PL saat 25 %:n alennuksen ifolorin koko valikoimasta (poislukien lahjakortit, valokuvat ja Kuvakirjanen). Koodi on kertakäyttöinen ja voimassa 23.11. asti. Koodia ei voi yhdistää muihin tarjouksiin. 🎅🏼 #lahjaidea #joululahja #ifolorhetki #suomitiktok ♬ ALMOST HOME - Mad Adix, Marc Steinmeier

@omaksikodiksi Kaupallinen yhteistyö @Ifolor Suomi Edullinen joululahjavinkki pukinkonttiin! 🎁 Koodilla XMAS25OK saat 25 %:n alennuksen ifolorin koko valikoimasta (poislukien lahjakortit, valokuvat ja Kuvakirjanen). Koodi on kertakäyttöinen ja voimassa 17.11. asti ! 🎅🏼🎄 #ifolorhetki #joululahja #lahjaidea #joululahjaideat ♬ Royalty Free Christmas Music - The Trap Remix Guys & Christmas 2018 & Christmas Music Guys

Alustan valinta riippuu tuotteestasi, kohdeyleisöstäsi ja tavoitteistasi. Kuitenkin Boksi tekee testaamisesta lähes vaivatonta. Voit olla varma, että löydät upeita sisällöntuottajia kampanjaasi, riippumatta siitä, minkä alustan valitset, ja viestintä sekä suunnittelu on tehty helpoksi.

Päätelmä

Toivottavasti tämä auttaa sinua päättämään, mikä kanava saattaisi olla paras sinulle ensimmäisellä yritykselläsi vaikuttajamarkkinoinnin saralla. Vaikuttajamarkkinointi voi olla juuri se, mitä markkinointistrategiasi tarvitsee menestyäkseen vuonna 2024, joten mikset kokeilisi sitä? Saatat yllättyä tuloksista.

Olipa valintasi sitten Instagram tai TikTok, nämä kaksi ovat parhaat alustat vaikuttajamarkkinoinnin testaamiseen. Ne ovat äärimmäisen suosittuja internetin käyttäjien keskuudessa ympäri maailmaa ja niillä on laaja valikoima jo vakiintuneita vaikuttajia alustalla. Lisäksi useimmat vaikuttajamarkkinointialustat integroituvat molempiin näistä alustoista, mikä mahdollistaa datan helpomman saamisen suoraan lähteestä.

Boksi tarjoaa yksinkertaisen tavan testata vaikuttajamarkkinointia alustallamme. Luo yksinkertainen kampanjakuvaus löytääksesi parhaat vaikuttajat brändillesi, valitse ja odota kun upeita tuloksia alkaa virrata sisään.

Ota yhteyttä ja varaa demo jo tänään!